张琦 整个家电行业都在经历着成本考验。洗本机行业率先跳出来，缓释压力。 本版摄影新报记者许凯
过去一年里，洗衣机市场的成本上涨、技术之争使得整个行业都备受重压。2005年，合资品牌、国产品牌实施了不同的价格策略，以化解“成本”难题。
国产厂家慎言涨价
有关洗衣机市场要涨价的传闻终于得到印证。
本月 15日，西门子一纸涨价通知发送至本市家电卖场。由于不堪成本重负，西门子宣布在 1月份将全线滚筒洗衣机产品价格调高，涨幅在2—3%。西门子的涨价行为被其主要竞争对手伊莱克斯“复制”了一下。据记者了解，伊莱克斯滚筒洗衣机全线产品也在1月份进行上调，调整幅度在3— 5%。
作为滚筒洗衣机行业的两大领先品牌，接连的涨价举动对行业的影响应该是很大的。不过，目前国产厂家还没有涨价打算。海尔滚筒洗衣机总经理杜光林在接受记者采访时表示，2005年海尔滚筒洗衣机不会涨价，将主要通过开发高附加值的产品来化解成本压力。同时，会与不锈钢、冷板、塑料件等大型零部件供应商建立战略合作供货关系，确保采购成本最低。
业内分析，2004年，洗衣机全行业都在巨大的压力中度过。今年，合资品牌领涨之后，后续肯定会有企业跟进，但应该集中在高端品牌，比如，松下、惠而浦等。而且，跟“涨”企业恐怕不会采取普涨方式，主要会通过提高新品上市价等方式，达到变相涨价的目的。
尽管部分厂家已经铁定涨价，但记者在本市家电卖场发现，洗衣机产品市场价格并未有明显波动。苏宁冰洗部负责人分析，去年年底，业内已经有涨价预期，因此渠道商普遍都囤积了一批货。洗衣机市场零售价格波动要在春节之后才能显现。
成本重压迫涨
“全球原材料价格都在上涨，成本压力已经无法承受，很多工厂都在亏损，根本谈不上利润，涨价是迫不得已的做法。”某外资品牌洗衣机负责人告诉记者。
其实，与消费者的轻松抉择相比，洗衣机厂家在价格调整上的决定无疑是十分慎重的。在原材料不断涨价的背景下，既要保持自己的利润同时又要保证产品价格的稳定，对大多数厂家来说，这的确是两难的选择。
有数据表明，家电企业 2004年 10月的采购价与 2003年同期相比，钢材涨了 70%，塑材涨了73.9%，铜材从今年1月至今每吨也涨了1600元。对于洗衣机行业而言，成本压力与以前相比显著增加。而且，全球市场看来，钢材、铜材等基本原材料的涨幅超过国内市场。一些合资品牌，由于大批原材料依靠进口，成本压力比国内厂家更为严峻。
对于工厂来讲，涨价决不是好事情，对市场的影响也将是十分明显的。不过，业内认为，高端品牌单品价值较高，消费者对价格也并不敏感，因此上涨100—200元不会影响太大。但如果中低端品牌价格上涨的话，可能就会失去一部分市场份额。
技术战更激烈
除了价格，洗衣机市场的技术战也一直没有熄火。近一年来，滚筒波轮之争、 5A之争、6A之争不断，海尔、小天鹅、西门子、LG、三星等厂家都参与进来。今年，洗衣机市场的技术竞争会更加激烈。
最近，海尔正式启动“烘干元年战略”，把重点落在大容量烘干型滚筒洗衣机产品上。据了解，烘干型滚筒洗衣机产品将洗涤、漂洗、烘干、晾晒的传统“洗衣四部曲”完全由机器解决，消费者将会有全新的感受。在国际市场上，烘干型滚筒洗衣机已经成为消费主流，在加拿大的普及率高达80%，在日本，烘干型滚筒洗衣机市场份额已经从两年前的3%上升到 18%，但销售额已经上升到 55%， 2004年销量比上年度增长124%。
“技术战将会成为2005年洗衣机市场的制高点。”中国家电研究院洗衣机部主任鲁建国如此评述。鲁建国分析，目前在中国，烘干型滚筒洗衣机市场仍处于待开垦状态，虽然少数厂家有生产能力，也有部分产品投放，但限于生产成本、技术实力及市场推广等多种因素，该产品还不是市场重心，因此存在着很大的发展空间。
本版撰文新报记者张琦
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