本报记者 张晶晶文/图 在百货业转型及购物中心的“升级换代”热潮中，电影院“安身”商场内成为一种趋势和时尚。北京新东安市场有新东安电影城、东方广场有新世纪影院，广州最火爆的天河电影院位于天河娱乐广场内，上海港汇广场内有永乐电影院、美罗城有柯达影院，旺盛的人气不仅使影院经营者赚到了第一桶金，同时也使购物中心经营者赚足了人气。
商场有影院 留住消费者
出于看好购物中心的前景，目前准备进军中国影院业的投资者大多计划把影院建在购物中心内。华纳兄弟国际影院公司中国区设计及发展总监印刚曾指出，影院进入商场，就是为了双赢。
印刚分析说，电影院的顾客群主要在15岁到30岁之间，这个年龄段是购买力最强的阶段，这对任何商业中心来说都是重要的，而且电影院的特殊功能对商场里的人流有极强的引导作用，因为不管影院在商场的位置如何，看电影的人还是会去，这样途经的地方都会带动起来。
商场里有电影院，能够明显提高顾客在商业中心里的滞留时间。顾客在一个百货店的滞留时间大约在一个半到二个小时，而电影院就能够一下子把滞留时间提高到二至三个小时，这么长的时间就需要喝水、吃饭等，从而也就带动了商场内餐饮市场的发展。
而且，拥有知名影院还会让商场进一步提升知名度。容纳了电影院的购物中心常常成为大量电影首发式和商业活动的首选，明星汇聚，名流如鲫，这使得商场的曝光率维持在高水平。
影院进商场 交通多便利
无疑，便利的交通条件，正是不少影院乐于建在购物中心内的最大原因。
在娱乐设施比较缺乏的北京西单商业圈里，属于新影联院线的时代电影院2003年10月进驻首都时代广场。开业一年多就取得了很好的成绩，在新影联院线的电影院排名中位居第三，仅次于东方广场的新世纪影院和新东安电影城。而且我们可以从排名中发现，新影联院线的前三位都是购物中心内的影院，都地处交通十分便利的商业区。
商场建影院 “贪大追洋”有隐忧
首都时代广场LCX百货的副总经理邢军对记者说，影院开进商场内，除了地理优势之外，商场的集客能力比单独建在外面的影院更强，同时消费环境也更好，看电影与购物捆绑消费，互相促进。
需要指出的是，商场在追赶内建影院的潮流中，盲目的“贪大追洋”现象成为隐忧。一位百货业人士对记者说，现在的商场有种不好的趋势，都在追求大而全、小而全，为了提升自己的档次，纷纷联姻大型或国际性影院。而是否内建影院，应该和商场自己的定位紧密相关。否则不但不能相得益彰，还会互相损害声誉。在现实生活中，确实有失败的例子：影院自身设备很好，但所在的商场位置不佳或其定位与影院消费者不符，因而生意惨淡。
盲目上马内建影院对商场的害处更是明显。业内人士说，现在商场与影院的合作形式，大多是影院租用购物中心场地的租金合作关系。电影院所付的租金较低，对商场来说，远不如租给商品摊位所得的多，开影院并不赚钱，只是为了吸引客流。如果影院经营不佳甚至倒闭，所在的商场不但没能招来更多顾客、显出自己的档次，反而会形象受损。
有位业内人士的话很形象：远处的美人不如近处的老太太。是说商场应该选择适合自己的定位，如果只是作为附近社区居民的百货商场，不开影院不争档次也无妨。
《市场报》 (2005年01月18日 第十七版)
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