本报记者 董颖本报记者 董颖摄
1月8日，浙江进京的“天天好”大药房在北京正式开业。这个北京市单体面积最大的平价药房刚一开张就动作惊人，推出“过期药品5折置换”、“天天零差价”、“价高退补差价”等一系列活动。开业当天，那里不仅聚拢了极旺的人气，也引来了同行间的恶意竞争。
差价返现、十大承诺
消费者：平价能坚持多久
“百种药品零差价，凭处方买药报销挂号费”，一系列优惠举措为1月8日刚刚进京的大型平价药店“天天好”大药房赢得了人气。但与此同时，不少人也对“平价”提出质疑。“平价能坚持多久？”“药品质量有没有问题？”
的确，此前北京也曾有一些平价药店相继开张，但多是雷声大雨点小。药店欺骗顾客的惯用手法之一就是“鱼目混珠”。比如先打出一小部分价格较低的药品品种，然后把大部分价格并不低的药品混在其中销售。由于药品的品种、规格、产地、厂家复杂，只有内行人才能看出蹊跷。
而此次，天天好大药房不仅推出零差价的特价药，还承诺“差价返现”（即同品规同厂家药品的价格高于市内其它药店，退补差价）。在这种微利的情况下，如何保持大型药房的正常经营就成为众人瞩目的焦点。对于这个问题，药房的行政总监谢骁威没有回避，他告诉记者：“房价和人员成本比较低是一个原因，还有就是杭州的总部基础，我们就是要以规模取胜。因为我们有着良好的物流关系，批发公司就是我们的仓库。”同时，在谈到报销挂号费、免费煎药等直指医院的举措时，药房直言：我们就是要把处方抢过来。
对于百姓关注的平价药的质量问题，宣武药监局局长陈子平表示，作为药监部门，他们将继续监察这家药房的药品，保证药品的质量不降。同时陈局长也感言，六味地黄丸同仁堂卖15元，一般药店卖10元，天天好卖6.5元也不会赔本，这就说明药价虚高的现象确实存在。这种平价药房推出的低价格确实能让百姓获得实惠，我们希望通过更多平价药店使市场上的药价真正降下来。
面对恶意排挤
天天好：竞争还远远不够
1月8日，“天天好”大药房在北京开业当天，遭遇了其他商家恶意抢购药品一事。100余种药品存量原本可以销售一个月，但半天即销售一空。就此事，记者采访到“天天好”大药房的负责人谢骁威。谈到开业当天的恶意竞争事件，他没有叫苦不迭，反而告诉记者：“北京的药品市场竞争还远远不够。”
据“天天好”负责人分析，北京市场还有很大的空间可以开发。尽管从去年8月之后北京的药店增加了不少，但是在业内人士看来，北京药品零售市场仍极具诱惑。以北京和杭州相比，北京常住人口1500万，药店才1600家左右，而杭州100多万人口，药店就有600多家，这其中大型平价药店就有6至7家，所以北京药品零售市场潜力非常之大。而且目前北京总体药价偏高，市场还没有形成气候，零售市场竞争不充分。北京的药品零售市场还需要更多的“重磅炸弹”来撼动。
同时，谢骁威还表示，目前对于药店来说，最大的竞争对手并不是同行，而是医院。因为医院仍然掌握着80％的市场份额，药店之间只有联手才能赢得更多的市场份额。
周边药店齐降价
专家：药价冲击尚待时间检验
记者在采访中了解到，近几天，天天好大药房周边的几家药店都不约而同地搞起了大规模降价活动。而在这之前，一些北京的药店曾向媒体表示：“此前听说老百姓大药房进北京，很多药店都紧张，有的专门开了3天会。但这次‘天天好’进来，倒没见有人紧张。北京的市场很大，不是靠一两家就能做起来的。”
那么，天天好大药房的来势汹汹究竟有没有冲击北京药品市场呢？记者就此问题采访了几位业内人士。一家药店老板告诉记者，同形态的大型药房，尤其是平价药房会受到比较大的影响，而街边的小型药店由于主打便利性，所以不会受到冲击。北京医科大学药事管理学系的江老师则认为，目前谈有没有影响都还为时过早。她说，数千种药品每种都要实行最低价，这个事情确实值得关注，但是天天好到底能否引发京城又一轮药品降价风，还有待时间的检验。
据悉，本月中旬，深圳的“洋药房”美信大药房也将试水北京，而湖南老百姓大药房也正马不停蹄地在北京选址。一连串大药房相继跻身北京，专家预言：未来的北京药品市场，中型药店将没有栖身之处，航母型药店与便利小药房将成为主流。
《市场报》 (2005年01月14日 第十三版)
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