钟体 随着北京2008年奥运会的日益临近，以奥运商机为代表的中国体育产业将成为未来几年内中国经济发展的新增点。
2004年是奥运年。这一年，我国运动健儿奋勇拼搏，赢得了历届奥运会的最好成绩；体育的产业化在形成了多点突破、亮点多多的局面并取得了长足进展的同时，也出现了中超罢赛、改革风波以及西安宝马体育彩票案等不和谐音符。回眸2004年中国体育产业，但愿我们可以从中得到一些启迪。
关键词1 吉祥物与奥运商机
北京举办2008年奥运会不但是中国人心目中的一件大事，也成了世界瞩目的一个重大商机：2800亿元的大蛋糕是谁也不能漠视的。虽然体育场馆的建设由于修改设计推迟了动工时间，但是，其他方面的商机已经因为雅典奥运会圣火的熄灭准时启动了。
首批北京奥运标志产品在2004年上市，引起了市场的轰动，虽然距离2008年还有近4年时间，但是这些先声夺人的奥运标志产品已经开始撩拨人们的奥运情结。人们虽然还在埋怨奥运标志产品品种尚少，选择余地不多，但是可以预期的是，随着时日迁移，人们一定能够从琳琅满目的奥运标志产品中选择到自己心仪的产品。
吉祥物不但是每届奥运会的标志，也是一项收益颇大的项目。悉尼、雅典奥运会的吉祥物分别以1亿多和2亿多美元赚得钵满盆流，专家预测，2008年奥运会吉祥物也将赢利3亿多美元。目前，争夺本届奥运会吉祥物的前哨战已经打响，以大熊猫、美猴王、中国龙为代表的数百种申请方案已经摆到了组委会面前。
奥运赛场选取并采用的体育器材历来是世界体育用品业的兵家必争之地，本届也将如此。虽然得到这种权力代价不菲，但是中外体育企业已经跃跃欲试，尤其是在家门口的中国企业，已经到了厉兵秣马的程度———因为他们知道，一旦自家产品能在奥运赛场上亮相，对品牌的提升和销售的促进将是至关重要的。
关键词2 研讨会与体育知识
中国正处于举办奥运会的前夕，整个体育产业正处于急速发展的上升期，而中国的体育用品业也正处于从制造大国向品牌强国转化的关键期。这一切造成了整个体育产业对经营战略、国际市场游戏规则、现代经营管理知识和奥运商机争夺策略的强烈渴求。
2004年，以奥运经济、体育产业发展为主题的各种论坛在我国各地此起彼伏的展开。虽然参加这些论坛价格不菲，但是所有论坛都不愁“客源”，显然，朝阳产业和奥运商机的魅力在这里发挥了作用。令人惊奇的是，许多以奥运经济为选题的论坛不但在北京受欢迎，在全国各地举办的奥运论坛也一律人满为患，看来，奥运商机果然不分地域，吸引着所有关注它的人们。
不但中国人看到了这个商机，许多国外的奥运和体育经济咨询机构也不远万里来到中国，争着来传授争取奥运商机、发展体育经济的经验和知识，其中，尤以刚刚举办过奥运会的悉尼和雅典的专家们最受欢迎。
但是，过多的论坛也不免会造成一些问题，如论坛选题的趋同、演讲人素质的良莠不齐等，也使参加个别论坛的听讲人颇有微词。看来，举办此类论坛或讲座应该有个机构来管一管了。
关键词3 体博会与德国ISPO
经过十来年的发展，中国体博会已经有了长足进步。世界体博会第三、中国专业博览会第五就是它今天达到的位置。这正从一个侧面反映了中国体育用品业的高速发展。
通过对2004年中国体博会和目前世界第一的慕尼黑体博会（ISPO）的比较，我们可以发现，在规模上，中国体博会已经赶上了慕尼黑体博会，这两个体博会今年的展出规模都是10万平方米。
但是，我们还不能过分评估这个成就，由此就认为中国体博会的目标很快就可以实现。因为，首先，要实现一个体博会的国际化、专业化是不可能一蹴而就的。其次，位居世界第一的ISPO也在前进。ISPO的举办者计划，2005年将对ISPO进行“分流”，准备分别在中国上海、俄罗斯、美国举办“地方版”的ISPO。所以，中国的体博会应该针对目前所面对的局面尽快做出自己的应对之策。
我们可以预期的是，在2008年，我们可以在北京见到一个令世界瞩目的，在规模、国际化和专业化上都达到世界一流水平的中国体博会。
关键词4 NBA与上海F1
体育竞赛市场在世界发达国家历来都是体育产业的主体。他们高度的职业化和成熟的商业化操作使体育竞赛实现了市场价值，把无形资产顺利地变成了有形资产。他们的成功经验正在鼓励中国体育界进行把竞赛市场的商业化运作从理想变为现实的尝试。
2004年，上海成功地战胜了其他竞争对手，把F1顺利地引进了中国最大的汽车生产城市，为上海添置了一个醒目的城市名片。他们正在尝试着用商业化操作的方式，把这个令世界汽车运动爱好者癫狂的运动项目逐步变成一个“有利可图”的体育产业。
与此同时，北京和上海同时与NBA签约，在2004年把NBA的季前赛“原汁原味”地引进了中国。虽然，NBA认为，这是他们对整个国际市场的成功扩张，但是，如果从中国人的立场上看，这也是对中国体育竞赛市场的成功启示，它从另一个角度上启动了面向世界的中国体育竞赛市场。
这只不过是随手举了2004年中国竞赛市场上比较醒目的两个例子，在这一年里，中国体育竞赛市场是空前活跃的，在各地，以商业化手段操作的国内外竞赛赛事比比皆是。可以这样认为：中国的体育竞赛市场正在由此迅速的走向世界。
关键词5 健身房与体育娱乐
前些年，由于社会各界看好健身娱乐市场，纷纷投资这个市场，健身娱乐市场以直线上升的态势得到了高速发展。由于种种原因，其中，经营者缺乏健身娱乐市场经营经验是重要原因，超速发展的健身娱乐市场出现了一些市场疲软现象，有的企业甚至面临倒闭的危险。
今年以来，这种市场疲软现象发生了逆转，许多地区的健身娱乐市场又重新红火起来，不但原有的健身娱乐场所日渐红火，一些新开张的健身娱乐场所也收益不错。健身房在各地不断增加，而且实现了赢利。健身器材生产企业则是今年健身房发展中的一支生力军，除了英派斯、澳瑞特、好家庭、体之杰等都把开办连锁健身房作为企业发展的新亮点，在全国各地开办了全新经营模式的健身连锁店。
原来作为经营困难典型的保龄球馆也通过改善经营管理，逐步渡过了经营困难期。其他项目的健身娱乐场所，也把紧贴市场需求作为开启市场的金钥匙，实现了开一个，活一个，火一个的健康发展目标。
值得指出的是，实行科学的经营管理是克服市场疲软最重要的原因之一。近年来，一些以提供健身娱乐市场经营管理知识为己任的管理咨询公司为健身娱乐市场重新走上健康发展道路做出了贡献。
关键词6 洋品牌与“狼来了”
随着WTO保护期的逐渐到期，对外国产品的关税壁垒已逐渐“拆除”殆尽，更多的国外产品开始加速进入我国市场，并呈现出如下特点：
一个是从过去只是国外一流体育品牌走进中国市场，逐渐转到二三流品牌也加速进入；从超大型企业逐渐转到中小型企业也纷纷进军中国市场。另一个是从国外著名品牌的体育服装鞋帽集中进入中国市场，转变为体育器材、健身器材和体育场馆设施建设等企业也纷纷进入中国市场。
这两个特点，尤其是第二个特点，标志着国外产品从面对体育爱好者的消费层次转向专业化较强的、有更大利润空间的体育行业，也标志着国外体育用品业已经全面进军中国市场。2004年，世界上最大的健身器材企业美国爱康在中国的厦门和青岛分别建成了健身器材生产基地；占NBA赛场52％份额的美国波特篮球架生产企业则宣布转由天津春合负责生产其在全球销售的波特NBA篮球架……这一系列有标志性意义的事件，正是外国体育用品企业全面进入中国市场在一个侧面的反映。
关键词7 长三角与体育用品
长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。
这个基地虽然起步较晚，但是由于有资金、人才和技术等优势，呈现出起点高、精品多、投资大、形象好的特点。在这里，有像红双喜、回力这样的老名牌，有全世界性价比最高的飞鹰赛艇、闻名全国的浩沙泳装和健身服饰这样的新名牌，有新凤凰微霓虹这样的高技术产品，有富阳山乡生产的最便宜的羽毛球拍，也有许多像耐搏人造草坪这样质优价宜、市场前景看好的新产品制造企业。
长三角的体育用品常常能迅速进入市场，把巨大的生产能力直接变成巨大的市场优势，以后发优势迅速占领市场，许多企业每年的市场销售额都以数亿元计算。长三角地区已经位列我国体育用品业前三甲的行列中，许多企业正以超过两位数的速度大步前进。
关键词8 宝马案与体彩市场
今年以来，体育彩票市场风云突变，遇到了有史以来从未遇到过的困难局面：一个是西安宝马案带来的消极影响，“一颗老鼠屎坏了一锅汤”；一个是私彩在有些地区的猖獗，影响了体彩的发行，使一路超速发展的体育彩票出现了停滞和下降。
面对困难，体育彩票管理中心大力整顿经营管理和市场秩序，重塑体育彩票的健康形象，激发市场动力，重新走上高速发展的道路。
在2004年启动的新彩票中，篮球彩票是最引人注目的。这个以我国群众最喜爱的篮球运动为竞猜对象的彩种尚未出台，已经赢得了广大彩民的普遍关注。在日前刚刚结束的篮球彩票吉祥物、标志和宣传语的征集活动中，数以千计的应征稿件如雪片般飞来。
各地体育彩票管理中心在组织所属体彩机构进行诚信的教育后，以改进游戏规则和设奖规则大力启动市场，取得了可喜成绩。各地体彩销售点以诚信经营和改进服务为中心，一点一滴地改进服务的真诚努力，也被彩民看在眼里，记在心中。
关键词9 “罢赛”与足球改革
2004年10月2日，北京现代队创造了中国职业联赛的第一次罢赛。在这次的“罢赛”风波中，国安的违规行为却得到了众多球迷的声援，这其中隐含的是对中国足球现行体制的不满。
进入职业化之后，各专业队理应逐步向俱乐部过渡，成为市场主体，足协也应该逐渐成为职业足球的宏观管理者、规则的维护者，但实际情况并不如此。职业化10年来，中国足协一直都是规则的制定者，俱乐部的意见仅供参考而已。对此，投资巨大的各俱乐部自然难以满意，一个能够让市场主体参与规则制定的机制的缺乏，酿成了俱乐部对足协的长期不满，假球黑哨不过是发泄这一不满的借口而已。而虚假和丑陋的比赛也让观众选择了放弃。这使中国足协由中国足球职业化的推动者，成为了中国足球进一步职业化的阻碍者。
将足球问题放置在整个中国改革的大背景之下，审视它今日的危机，是为了搞清问题的根源，明确解决之道。要想使体育产业健康迅速的发展壮大，也必须使其充分市场化，在市场的环境里形成自己的运作模式，自力更生，自谋发展，这样才是正路。
《市场报》 (2005年01月14日 第二十一版)
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