饮料市场盘点·果汁：横出“禁鲜令”，福兮，祸兮？(图)

　　2004年，整个果汁饮料市场显得较为平静，虽然果汁饮料市场仍有很多品牌参与，但竞争已明显没有前几年惨烈，而康师傅、统一、酷儿在市场上的主导地位愈发明显。

　　临近岁末，可口可乐在全国范围内推出其全球销量第一的“美汁源果粒橙”，又一次搅乱果汁市场的竞争格局。

　　2001年，统一的“鲜橙多”搅热了整个果汁饮料市场，由此也奠定了其在果汁饮料市场上的“领头羊”地位。近两年，虽然在越来越多的橙汁的包围下，其领先优势已不很明显，但其仍以20％左右的市场份额占据果汁市场“老大”地位。

　　康师 傅在被统一领先后，迅速跟进推出“鲜的每日C”，凭借其强大的品牌影响和健全的市场通道，步步紧逼，目前与统一的差距已是越来越小。可口可乐的酷儿走差异化路线，在低龄消费者中拥有广阔的市场。

　　2004年底国家质检总局的一道“禁鲜令”再一次引起果汁饮料行业一片哗然，2005年10月1日起，标有“鲜”字的果汁不能在市场上销售的决定，让市场占有率排名前两位的“鲜橙多”和“鲜的每日C”惊出了冷汗。(观宇/编制)