新华传媒集团董事总经理许青山具有深厚的投行背景。 摄影：本报记者 吴伟洪
泛珠海外融资上市论坛召开在即，新华传媒集团董事总经理许青山现身论道：
“愿为内地企业搭建金融平台”
引子
在陆续担任多家华资及欧资商行集团首席财务主管和总会计师后，新华传媒集团董事总经理许青山最近再次干起了“老本行”。本月18日，许青山将带领七家国际重量级交易所的高层人士、各国外交使节及商务专员来穗，为泛珠三角的中型企业出谋划策，提供一整套的海外融资上市计划。
“首届泛珠三角海外融资上市论坛是新华传媒集团财经传播业务的一个项目，但它不带盈利性质，”许青山在接受本报记者采访时说，“香港未来的发展方向越来越清晰，就是要成为服务内地和海外，沟通双方产业和金融市场的绝佳平台。而这正符合新华传媒一直以来追求的目标，也是新华传媒惟一的发展出路。”
在一个多小时的专访中，许青山描绘了新华传媒集团在影视、出版、财经传播三大板块的业务计划与前景。一番谈话过后，一个利用港资企业良好海外背景进行传媒沟通运作的新型文化产业模式凸现。“只要是有前景的产业，我们都会去做，而本业则主要由经营伙伴打理。也就是说，我们什么都做，又什么都不做。”
关于 企业金融服务
融资上市论坛瞄准中型企业
邀请七家国际重量级交易所参与，新华传媒希望借此进军金融服务市场，并欲打造财经传播龙头企业
“中国的金融服务市场充满商机，然而目前尚无具有一定规模的财经传播企业。新华传媒正与有50多年从业经验的华尔街财经传播公司进行洽谈，一旦二者携手，势必将成为中国财经传播的龙头企业。”
许具有深厚的投行背景，这是新华传媒进军国内财经传播市场的重要因素之一。但作为首届泛珠三角海外融资上市论坛组委会的理事长，他又强调本次论坛的服务性质。“融资论坛通常都是由一两家商行负责具体操作，邀请某一家交易所来布道，其目的在于赢得国内客户。而本次论坛则不针对某一国、不局限于一家交易所、不单纯服务于一家企业，我们是想为内地企业和海外金融机构搭建一个‘走出去、引进来’的服务平台。”
据悉，此次美国证券交易所、多伦多证券交易所、伦敦交易所、澳洲二板市场新堡证券交易所、新加坡交易所、香港交易所和日本东京交易所等七家国际重量级交易所的高层人士及各国外交使节、市长、商务专员及财务专家等，将首次同时汇集羊城，这样的规模和操作方式可谓罕见。
“广州和香港应该扮演地区财政中心的角色，现在是体现9＋2泛珠三角概念的合适时机。”许青山表示，该融资上市论坛主要针对内地的中型企业，类似中石油等大型企业不需要借助于服务平台，而规模太小的企业目前尚无海外上市的可能。许青山同时指出，各交易所各有所长——加拿大和澳洲以采矿业为主，新加坡则对文化产业格外感兴趣。融资上市所需费用亦有所不同，香港交易所约1000万元，新加坡约600万元，而伦敦二板市场只需300万元左右，各企业应视自身规模和上市需要而定。
许青山告诉记者，希望论坛能在泛珠三角各省区一地一地轮办下去。明眼人可以看出，尽管该论坛并非以赢利为目标，但无疑将对新华传媒扩大在财经传播领域的影响起到至关重要的作用，并为其进军金融服务市场打好根基。
关于 传媒产业运作
引进杂志填补内地市场空白
针对内地政策松动，新华传媒计划与海外机构联手，将主要精力集中在出版物内容引进上
“新华罗加目前运行状况良好，新华与罗加合作顺畅。”对于外界关注的新华罗加传播，许青山给出了一个干净利落的回答。
2004年4月26日，新华传媒与加拿大最具规模的罗加传媒集团在广州成立新华罗加传播有限公司，各占50％的股份，此举为业界所瞩目，成为外资在华投资传媒的标志性事件之一。
据悉，在纽约交易所上市的罗加传媒集团是北美洲最大的影视与出版集团之一，拥有电视台、电台，并经营DVD通信网络及杂志出版等业务，在加拿大东西岸共经营43个广播电台，并设有电视频道播放的购物网络、加拿大惟一地域性体育网络以及多国语言的电视频道。罗加传媒行政总裁苏利民在新华罗加成立伊始就表示，罗加的出版机构是加拿大最大的杂志与期刊出版商，对中国的出版发行市场非常感兴趣。
根据中国加入世贸组织的承诺，2004年12月1日开始，全国各地所有的图书零售市场对外资全面开放，外资在国内发行领域将不受任何限制。这一利好政策是罗加这样的出版发行机构一直翘首以待的，在一切成为现实之后，各项运作逐一展开。
“在罗加的出版物中，我们最有可能引进的是一本婴儿杂志，这在内地尚属于市场空白点。”许青山显然对此寄予厚望，“这是一本给父母看的专业杂志，由哺育和教育专家撰文，在北美销量非常大。”据介绍，该杂志七成以上的收入来自广告，在新华传媒所设想的盈利模式中，国外的婴儿商品可以借机随书进入中国市场，并可以通过各种活动形式取得资金支持，并扩大影响。
据悉，新华传媒已与香港万里机构合资出版《国际都会》旅游系列丛书，并通过联营公司北京深蓝大维出版了国内第一本利用数据库进行实名制的《品位》DM广告杂志。“2005年的计划包括与英国最大的EMAP出版集团合作引进一本男性时尚杂志，与日本上市公司We’ve和最大的出版、动画集团角川合作引进日本漫画书。”显然，一贯行事谨慎的新华传媒主要集中于出版物的内容引进上，对于发行等尚无大规模涉足的计划。
关于 主业经营
两亿重金主攻影视产业
新华传媒已与内地合作投资多部影视剧，还希望自建影院和网站，将后者作为发行的有益补充
尽管有前景的行业都会进行尝试，但许青山仍然表示，影视制作、发行和院线是新华传媒的主业。
据介绍，新华传媒旗下的北京新华环球影视文化传播有限公司目前已与内地多家影视集团、电视台、制作公司合作投资摄制《闪》、《大汉风》、《神仙难当》、《道具》、《昨宵蜡烛红》、《狭路相逢》、《中华武侠英雄传奇系列》等一系列影视剧，并于2004年6月与华夏电影发行公司在北京成立北京华夏新华大地电影院线，新华传媒占股60％。
许青山告诉记者，这条跨省电影院线目前已有21家影院加盟，在未来的三年中，新华大地院线公司还将投资进行30家以上股份制影院的改造，每年将有不少于10部进口分账大片及25部以上的国产片，合计至少50部电影通过新华大地院线投放市场，并将与中影、上影、长影、西影等其它制片厂及保利博纳、新画面、华谊兄弟等发行公司进行全方位、多层次的合作。
“该院线由现有影院整合而成，尚无自己的龙头影院，我们希望通过自建影院来带动整个院线的发展。”许青山透露，日本最大的出版、动画、影院集团角川也有意与新华传媒合作，在北京投资电影院，“投资至少应该超过千万元。”
而去年11月28日正式实行的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》也为新华传媒注入一针强心剂。“我们希望用两个月时间谈定，尽快与罗加合作拍摄出第一部真正打中加招牌的电视剧，也成为第一部真正在加拿大拿到批文的电视剧。”
影视领域的跑马圈地业已全面展开，新华传媒自然不会懈怠。许青山还表示，希望有自己的影视网站，成为对正在进行发行的下属公司新华展望的有益补充，“使之成为新的电视剧发行平台。”据透露，新华传媒业已投入一亿元资金，2005年计划再投入一亿进行发展，仍主要集中于影视领域。
关于 未来发展
全球寻找伙伴做好服务
新华传媒试图抓紧在海外上市，同时计划利用优势，帮助内地和海外企业进行合作
“6个月前就有交易所找我们，鼓动我们在加拿大多伦多上市。”曾经以投行为本业的许青山说到融资显得踌躇满志。
据介绍，新华传媒的上市地点应该会在多伦多或是新加坡，“他们对中国的企业产生浓厚的兴趣，而且随着北青传媒上市，国外投资者对于这个正在逐步开放的领域预设了较大的利润空间，很可能产生新一轮的投资热潮，应该抓紧时机跟进。”
许青山表示，新华集团的惯常作风是以自己的钱做投资，但传媒产业则有所不同，唯有上市才能迅速做大做强，并且帮助合作伙伴变现股票。
“传媒是人的生意。”谈到新一年的投资经营计划，许青山一再强调新华传媒要成为一个进行海外与内地沟通运作的新型服务平台。“我们采取的一般是三家合作模式，做可以引进来和送出去的中间企业。例如可以帮助国内的电视台和罗加实现交换落地，甚至可以省掉上百万的落地费用。”
按照这一模式，新华传媒计划先与海外伙伴在香港成立合资公司，再以合资公司的名义与内地企业进行二度合作。但新华传媒的股份是否会一步步缩水呢？对此，许青山表示，在政策开放的财经传播和公关等领域，新华传媒会尽量实现控股。而在尚未完全开放的领域，则会通过股权合约等期权形式逐渐实现控股。
“我们什么都不做是指本业由经营伙伴负责，但并非意味着我们要做一个沉默的投资者，我们将利用良好的市场背景，帮助经营伙伴进行管理、融资、公关等，实现增值。”据悉，新华传媒已打算在2005年上半年，在韩国、以色列、法国、马来西亚和日本等五个国家寻找新的合作伙伴，建立大型合资公司，加上加拿大的罗加，实现全球范围内的“六角布局”。新华传媒集团立足香港进行资本运作。摄影：本报记者 吴伟洪
名词
泛珠海外融资上市论坛
由新华传媒集团主办的首届泛珠三角海外融资上市论坛定于2005年1月18、19日两日在广州政协常委会议厅开幕，为泛珠三角区域内的企业打通国际金融渠道。美国证券交易所、多伦多证券交易所、伦敦交易所、澳洲二板市场新堡证券交易所、新加坡交易所、香港交易所和日本东京交易所等七家国际重量级交易所的高层人士及各国外交使节、市长、商务专员及财务专家等将首次同时汇集羊城，共同探讨泛珠三角经济和企业海外融资计划。据悉，主办机构将把本次论坛产生的利润捐献给泛珠三角地区金融学科的贫困学生，并邀请专家们将论稿结集印刷，赠送给国内各大高校作为教学辅助资料。
主角
香港新华集团
香港新华集团是一家集海产食品、房地产、金融证券、基础建设、高新科技、传媒教育等六大产业于一体的大型跨国集团企业。创立于1957年，共有100多家分公司，主营业务及机构分布于中国内地、港澳台地区、东南亚、加拿大、美国及澳洲，属下员工4000多人。
新华传媒集团是香港新华集团旗下的跨媒体旗舰公司，主要集中于影视、出版、财经传播等领域，2004年与在纽约及多伦多上市的加拿大罗加传媒联手，主攻内地市场。
本报记者 吕静莲 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）
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