刘工图为日本商家在张贴打折广告。
据报道，日本东京市场上最近开始出现售价仅为2.48万日元（约合人民币1900元）的数码相机“CONCORD5340z”。该相机为500万像素，具有光学3倍变焦功能。业内人士认为，这是日本超薄电视、数码相机、DVD录像机这“新三大件”市场迎来淘汰浪潮的先兆。
按常规，年终岁末应是商品销售旺期，但在日本数字家电厂商脸上却看不到一丝喜悦。2004年年末，在全日本家电销售竞争最为激烈的东京新宿西口，不少大型电器店全都挂出了标有红色醒目字体的“紧急降价”告示。与原来的价目表相比，DVD录像机全都便宜数千到1万日元不等，40英寸左右的大屏幕超薄电视即使是最新型号也降价10万日元以上。无论是37英寸大的等离子还是液晶电视，都低于“1英寸1万日元”普及价格。由于降价幅度大，一些零售商无不皱起眉头，因为销售这些商品已很难盈利。
业内人士披露，商家不遗余力地促销等离子产品，背景在于液晶电视走向大屏幕化，竞争变得愈发激烈。率先展开降价攻势的是松下，继而很快影响到其他厂商的战略。在等离子方面争夺头把交椅的日立、索尼、先锋也被拖入到价格大战中。
年末商战突变最大的是DVD录像机。在东京，内置160GB硬盘的东芝产DVD录像机，2004年11月上旬售价9万日元（约合人民币6923元）上下，但从11月下旬开始就降到了7万日元（约合人民币5385元）左右。而索尼等便宜的产品大都在5—6万日元左右。
松下的内置250GB硬盘DVD录像机售价为5万日元（约合人民币3846元）左右。松下促销人员表示：“纯粹是亏本买卖。”还有些商家干脆将DVD作为赠品。
对于此种情景，索尼公司一位官员称，“新三大件”目前正处于十字路口，数码相机从2005年起将开始淘汰。
家电厂商原来是每年对产品升级1次。最近已经变成每年2次，有的公司甚至每年投放3次新产品。对于厂商来说，吸收新技术的策划能力、无库存的准确需求预测以及销售能力变得愈发重要。
以往，新研制的家电产品家庭普及率达到8成以上所需的时间，彩色电视机用了10年多一点的时间，VTR（磁带录像机）用了15年左右。而数码相机和DVD录像机的普及速度要快得多，5—6年甚至2—3年的时间就面临淘汰了。商家分析说，上述变化根本性的区别是厂商利润幅度的变化。与长年赢利的电视机、VTR不同，数码相机在普及率超过5成时经营状况就开始恶化，而DVD录像机更是在普及率刚刚到1成左右就开始恶化了。
专家分析说，无论是数码相机还是DVD录像机，只要采购到零部件与原材料谁都可以进行生产、进入市场。另一方面，随着数码技术的进步促使产品升级换代，使得产品周期越来越短。因此，商家一旦出现库存，利润马上就没有了。与追求每件产品的利润相比，如何能全部卖出去让资金尽早回笼对厂商来说更重要。
为了保持最低限度的利润，将迫使日本厂家将产品转移到成本更低的国家。
《市场报》 (2005年01月07日 第十八版)
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