12月24日，北京人民广播电台旗下的网络电视北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，并预计明年年底之前在全国10个省市铺开，由此拉开了国内广播媒体进军电视节目制作领域的序幕，也让网络电视市场再度升温。
宽带技术的发展和政策的稳步放开，使得频道资源失去了过去因准入政策而生出的稀缺性，并逐渐走向过剩。随之而来的是网络电视的繁荣景象，包括电台、电视台、电信运营商、节目内容提供商等众多企业都纷纷进军这一市场，有人甚至把2004年形容成“网络电视年”。业内人士预测，2008年我国网络电视市场将超过1000亿元市值。然而，据记者了解，目前在这一表面火暴的市场的背后，却没有形成外界想象中巨大的市场收益，刚刚起步的网络电视产业面临着诸多发展难题。
收费模式有待观众认可
中国的电视观众习惯了免费观看电视节目，让观众接受花钱看电视的理念并不容易。因此如何实现赢利，成为摆在网络电视面前的关键问题。据记者了解，目前真正收费的网络电视并不多，只有中视网络和E视星空等几家，绝大部分网络电视目前还处于免费运营的试验阶段。 不久前，央视网络电视正式在江苏落地。作为合作方，江苏电信有关负责人出席了发布会，并发表讲话
代表中央电视台在网络电视领域进行拓展的中视网络公司，是现在为数不多的开始向用户收费的网络电视频道。目前，中视网络已经在北京、上海、江苏开通，其中北京和上海开始收费运行，每月30元。中视网络有关人士在接受记者采访时表示，目前公司的网络电视注册用户已经超过30万人次，但他拒绝透露其中收费用户的比例。中视网络还表示，因为网络电视刚刚起步，30万用户已经超出了原先的预料。在采访中记者发现，与中视网络的想法一样，多数推出网络电视的网站高层均表示，收看网络电视与收看传统电视的用户数量差距甚远，目前这一产业的用户团体还在培养阶段，并不急于追求用户规模。
北京人民广播电台副总编辑赵多佳接受本报记者采访时表示，鉴于我国网络电视用户群还未培养起来，但为购买内容所付出的成本又等待回收，因此北京网视的收费模式将根据节目内容分为两部分。“对于我们专门为观众花钱购买的那些内容，如电影、电视剧、MTV、游戏等，已经开始收费，而对于电台自己制作的广播节目内容，目前是免费提供的，准备一年后再开始收费。”
不久前，阳光365与中国网通天天在线结为战略合作伙伴，推出宽带电视互动直播节目《说给女人听》，目前该节目反映不错。天天在线市场部高元华说，虽然不能提供具体数字，但网友对网络电视，尤其是直播互动型的模式，反应比较热烈。她表示，走出了试播阶段的天天在线《说给女人听》栏目将继续以每月一期的频率免费播出。虽然如此，天天在线总裁王诚仍然表示，“虽然观众将来是否愿意为了收看我们的节目交每个月十几元、几十元钱的费用将成为我们盈利的关键，但在目前产业发展初期，我们首要的目的是培养用户群，因此还未确立收费体系。”
除了对用户收费，网络电视的另一个收入来源是广告费用。但由于目前网络电视用户数量有限，广告商在此的投入也不大。此外，有关人士指出，由于网络电视是收费观看的，因此能不能加入广告目前还没有定论。用户既然花钱看电视，肯定就不希望看到太多广告。
内容匮乏 只因企业不愿投入过多
“网络电视的节目内容与普通电视没有什么区别，所以现在还不想花钱看。”当记者问到为何不愿意看网络电视时，一位消费者这样回答。节目内容匮乏是消费者对网络电视冷淡的一个关键因素，而节目内容匮乏的原因是网络电视运营商在没有看到市场收益的情况下不愿意过多投入。
网络电视的投资无非两类，一是网络设备的投资，另一个就是内容制作的投资。记者在采访中了解到，几乎所有市场上出现的网络电视都采取了“零投资”或“少投资”的运营模式，即内容服务商提供原本为电视台录制的电视节目内容，通过网络运营商现成的网络资源进行播放。而电信运营商除了提供品牌资源外，只负责代收费业务。
据王诚透露，天天在线与阳光365合作推出的网络电视互动节目，目前仍完全处于资源合作范畴。天天在线提供宽带服务平台，阳光365投入品牌和内容，而资金的投入几乎没有。“我们无非是将杨澜平时做节目的场地转移到天天在线的演播厅里，用双方已有的节目制作设备和人力资源，再加上为节目顺利上宽带而配备的设备及网络技术人员，整个过程从头至尾基本没有资金投入。”
今年9月，北京光线传媒推出宽带视频服务网站E视星空，但节目内容也没有太大突破。“对于节目制作公司来说，现在提供给网络电视的内容并非为宽带所量身定做，而是主要从电视内容转化过来的。”北京光线传媒总裁王长田表示，节目制作公司实际上并没有为网络电视的节目投入太多成本。他认为，目前互联网用户8700万，与电视十亿观众相比规模比较小，再加上带宽不够等技术问题，目前情况下单纯为宽带制作内容，从商业上来讲并不合算。因此，现今光线传媒提供的网络电视节目多为已有的资源加上一部分互联网特色（如点播和互动）合成的，如把为各地电视台拍摄的内容迅速剪辑直接放到网上去，这比合成节目之后通过卫星传递到各地电视台，再经过审片后播出的时间提早了两三天；或将未被电视台剪辑的内容放到网上，它们与实际在各地电视台播出的时间有时多出数小时。
“零资金或少资金投入，利用企业间取长补短的合作和资源互换所带来的优势先占领市场和提升品牌，并有效控制了成本，企业随着市场的逐步培养实现利益扩大，这就是之所以现今网络音、视频业务多采取企业间资源合作方式的原因。”千龙网公关经理陈烨表示，千龙网在与中国国际广播电台、北京人民广播电台和北京听听网络文化有限公司共同合作网络音频业务“听盟”时采用的就是这种低资金投入、多资源合作的方式，并取得了较好的效果，千龙网计划将这种运营模式延伸到在即将开展的网络视频业务中。据了解，千龙网已经与一家拥有台湾演艺资源的公司签约，拟推出在线娱乐互动频道，进军网络电视市场。
尽管网络电视盈利前景看好，但是有业内人士担忧地指出，“零投资”或“少投资”现象的背后隐藏着内容匮乏的风险。易凯资本有限公司首席执行官王冉表示，网络时代的电视产业有着“频道过剩，内容为王”的特点，实时性、互动性和跨平台性的节目将成为网络电视最好的卖点，而只有那些有能力持续、稳定、大投入、大批量制作一流内容的公司才能够做到这一点，而那些十几个人、几十个人的内容作坊最好的结果可能就是被前一类公司整合。但如今由于大型节目制作公司对于成本收益的总体考虑，并没有制作真正体现出宽带优势的节目，而没有独特内容的频道必然无法吸引观众，所有探讨的盈利模式都将是一场空谈。
网速太慢 目标瞄准数亿电视用户
目前，虽然宽带网络发展迅速，但是受到技术的限制，现在的网络传输速度还不能完全满足互联网用户观看视频节目的需要。因此，网络电视除了发展联网用户外，还将目光投向了普通的电视观众。
“网络电视在个人电脑上播放其实意义不大，各家企业目前的试水行为大多是在树立品牌聚集人气，而大家真正的目标是希望将网络电视最终在电视终端上实现。几千万互联网用户和10亿电视观众用户相比，哪个市场更大谁心理都明白。”一位不愿透露姓名的宽带内容服务商指出，目前经营网络电视的企业不大规模投入的另一个原因是在等待相关技术的成熟，将节目内容通过电信企业的互联网直接传送到千家万户的电视屏幕上。
一位电信企业内负责宽带内容服务的相关人士告诉记者，通过机顶盒设备，电视完全可以与宽带网络相连接，通过电信企业的网络而不是有线电视网络收看电视节目。这种技术在业内被称为IPTV。他透露，目前已经有许多机顶盒设备制造企业主动找到了他们，向他们提供机顶盒试验设备，而他们自己也已经开始了前期的试验。目前的关键问题是，国家对电信网络传输电视节目的政策还不明朗。但据他了解，相关政策松动的可能性很大。中视网络也透露，2005年，中视网络将重点发展30万的个人电脑用户和30万家庭用户，其中所谓家庭用户就是指通过电视机收看网络电视的观众。这表明，在严格控制节目内容的前提下，通过电信网络向电视终端传输视频节目还是很有可能的。
但也有人对此表示担心，如果网络电视将接收终端的目标锁定在普通电视机上，势必引起网络电视与数字电视之间的竞争。目前，广电部门正在力推数字电视，与网络电视通过电信网络传输信号不同，数字电视是通过有线电视网络传输数字视频信号，而且同样可以实现互动方式收看电视节目。而广电部门在节目内容资源上相对垄断，对网络电视的发展十分不利。
作者：文婧
（来源：经济参考报）
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