《龙票》输了。这部全国首部以最终收视率与央视“凭点论价”的电视剧日前落幕，平均收视率只有1．4％。而在此剧开播之前，制片方广东强视影业曾与央视约定，如果单集平均收视率超过3．5％，那么每超过0．5％，单集价格即会上涨1万元，反之，每下降0．5％则会倒扣1万元。如此一来，广东强视可谓“一播之下，损失惨重”。
尽管坦承失败，广东强视的老总游建鸣仍旧认为，不能以一战定胜负，在他看来，“以收视率来定价格”是公平合理的，没有必要因为《龙票》的暂时失利，而放弃对这种买卖方式的尝试。可以肯定的是，尽管《龙票》输了收视率，但是作为一家民营影视公司，广东强视无疑赢得了市场知名度。
有半数之势
据记者了解，与十年前电视剧大多出自中国电视剧制作中心或北京电视艺术中心等国营制作公司完全不同，民营电视剧制作机构这支“非正规军”已经成为了我国电视剧制作阵营中的重要力量。《黑洞》、《康熙王朝》、《我这一辈子》、《梦断紫禁城》、《空镜子》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《罪证》、《永不瞑目》，这些在黄金时段以绝对优势稳居收视第一的电视剧均出自民营影视公司之手。
据相关数据显示，广东影视制作企业的数量占到了全国1/3强，国内大部分电视剧在制作过程中都有广东企业参与。发行上，广东企业的规模与效益更是在全国遥遥领先，国内每两张影碟中，就有一张是在广东生产制造的，且绝大部分最新电影、电视剧的影碟是由广东企业发行的。
记者在参加首届国际音像博览会时了解到，在广东，民营影视制作机构占据了95％的市场份额，而在全国著名的音像制品流通基地——广东音像城中，95％以上的公司都是民营企业。
欲将影视制作业作为公司主营新兴业务的广东中凯文化发展有限公司董事长郭子龙告诉记者，广东的民营资本进入影视业自20世纪90年代前就开始了，不过受到政策上的约束，当时只能以投资、合作、挂靠等方式进行。到了2001年，民营影视音像制作出现了质的飞跃。2003年，国家及地方政府主管部门放开了影视制作发行领域的限制，自此，民营企业不仅获得了独立的法人身份，更得以名正言顺地浮出水面。
另据了解，目前民营资本进军影视业主要有三种形式：一是成立独资公司，大部分民营公司均为此种形式，如广东巨星影业、广东强视影业、广州俏佳人、广东飞仕影音等；二是以大型集团为背景设立新公司，如深圳万科文化传播等；三是以投资公司身份出现，介入影视制作运营领域。
少数获得“正规”待遇
事实上，目前，参与电视剧创作的民营资本已经达到了全部资金的80％，大大小小的民营影视公司超过了2000家。广东巨星影业、北京华谊兄弟、北京海润影视、北京亚环影音、北京金英马等已经成为了这支大军中的典型代表。
然而，这些现今的“影视大鳄”们却是在半年前才获得的“准生证”。今年6月25日下午，国家广播电影电视总局召开了《电视剧制作许可证（甲种）》颁证座谈会，世纪英雄电影投资有限公司、深圳万科影视有限公司等16家民营影视机构获得了由广电总局颁发的（《电视剧制作许可证（甲种）》。加之，2003年获颁此证的8家非公有制影视机构，这24家影视制作单位终于享受到了期待已久的“正规”待遇。
据悉，《电视剧制作许可证（甲种）》是国家广电总局颁发的最高级别的电视剧制作资格证书，有了这个证书，持证机构即可独立制作、发行电视剧，拍摄不受时间和数量限制。与之相比，乙种许可证通常仅限于一剧一证，再拍时必须重新申请。来自广电总局的消息称，民营企业获得甲种许可证的资质要求相对较高。通常情况下，申请甲种证的要求是，两年至少生产两部中长篇，或者四个短片(相当于40集)；对民营企业的要求则提高为两年生产100集以上，此外，拍片质量也成为了申请的重要标准。
其实，在获得甲种证之前，不能直接面对广电总局一直是困扰民营影视公司的难题。每当有新政策法规出台时，民营影视公司就要四处托关系打探消息。此外，民营影视公司还不能参加一年一度的全国电视剧题材规划会，这就导致其所选题材很可能与大公司发生“撞车”，以至损失惨重。
采访中，记者了解到，尽管依据相关规定，民营影视公司早前便可申请乙种许可证，但鉴于申请条件之苛刻，手续之繁琐，使得大部分民营影视公司望而却步。他们大多选择了另外一条路：和持有甲种许可证的单位合作拍摄。在这个过程中，民营公司不仅要付出额外的成本，而且还得不到明晰的版权。
业内人士普遍表示，广电总局此次发证，不但是政府政策逐渐宽松的表现，也是中国影视业从无序走向规范的喜兆。随着，政府对待民营影视机构态度的转变：从“不允许”到“默许”，再到现在的“准许”，相信更多的民营影视公司将有望获得“正规”待遇。
购片限价 运营雪上加霜
采访中，国内第一家影视制作行业协会——广东省影视节目制作行业协会会长阎宪奇坦言：“影视制作行业容易‘名利双收’，电影电视一放、碟一出，知名度就打开了，而且利润也不少。”
据悉，好的电视剧制作费用每集在50万元人民币左右，投拍一部电视剧总共需要资金1000多万元，正常情况下利润约在50％以上。
采访中，大部分民营影视投资者向记者表示，影视业的确存在高利润，但高利润是以高投入、高风险为基础的。影视业的高风险、高投入常常使得企业面临资金紧缺。
以《龙票》为例，游建鸣告诉记者，该剧成本高达2200万元。按目前的数据计算，8月份卖给央视时每集的单价为45万元，但现在每集要减少3至4万元收益，亏本已成定局。 《龙票》“凭点论价”的售片尝试，使人们注意到了广东强视影业，也注意到了民营影视公司的经营状况
游建鸣在分析《龙票》的失败原因时认为主要有四方面：“首先，收视群大量萎缩。1999年我做《小李飞刀》时，最高收视率有35个点，可是现在群众的夜间生活丰富了，守在电视机前的人少了，频道却增加了不少，分散了收视群；其次，过高估计了央视八套黄金强档的习惯收视率，去年《金粉世家》播出时最高平均收视率为7．8％，而今年以来该频道的最高收视率只有3％；第三，《龙票》的宣传力度不够；第四，《龙票》是部男人戏，文人味道又浓，不是人人都能看得懂的通俗故事，虽然剧中穿插了四段爱情，但一般观众仍觉深奥，最主要的是没能引起年轻人的兴趣。”
此外，盗版泛滥导致《龙票》在音像市场的销售也并不理想。游建鸣说：“由于盗版严重，音像市场逐渐萎缩。《龙票》音像制品的卖价低于原先说好的协议价，由每集9万元减至5万元。”不过，游建鸣强调这只是目前的情况，“我们坚信《龙票》是一部精良的作品，有待二次开发，也许重播会比首播时看的人多。目前已有好几家地方台和我们洽谈二轮播映。我们拥有50年《龙票》的版权，谁知道将来会不会大卖呢？”
另据记者了解，近年来，全国电视台频道重新整合后的购片垄断所带来的限价，以及电视台拖欠款项，使得民营影视公司的运营雪上加霜。民营影视投资者纷纷表示，“我们不是有钱没有项目投，而是有太多项目却没钱投”。
作者：王攀
（来源：经济参考报）
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