清晨 仅仅几个月时间，一种名为“万能DVD”的盗版压缩盘风行大江南北，以一种神奇的速度流行开来。而国家和各级地方政府随即展开坚决、持久的打击行动，反应之迅速，力度之强大，与以往“一阵风”、“挠痒痒”式的打击盗版行动形成鲜明对比。
显然，这是由于DVD压缩盘所造成的危害更加严重，才引发了各界如此剧烈的反响。
小技术瞄准大市场
“万能DVD”压缩盘最早于今年7月在市场上出现，业内人士对其进行分析后认为，这只是一种相对简单的数据压缩技术，与其他多种同类技术相比，并无特别高明之处。
在“万能DVD”问世之前，一些mpeg4、rm等文件格式的影视压缩光盘已经在市面上存在了好几年，而且就数据压缩的程度来讲，后者显然“压”得更狠，可存储的影视剧集更多。
缺点是，它们的图像质量实在太差，而且不能在普通的DVD机上放映。
这里其实说到了问题的两个关键之处：一是压缩比，压到什么程度最合适？要保证是在人们所能接受的范围之内；二是使用环境，操作尽量简单、设备必须普及，便于以最快的速度占领市场。
“万能DVD”恰好是在这两个方面达到了目前技术条件下最合理的匹配，其图像质量大致相当于VCD的水平，存储量却是VCD的8～10倍，因此具有明显的价格优势；同时，“万能DVD”标明“可以在普通DVD机及PC机播放”，等于一举拿下这两个当今最大的播放器市场。
电视剧大难临头
一个有趣的现象是，“万能DVD”在技术上虽然对电影、电视并无区别，但其产品却主要是电视剧。调查发现，近年来收视率较高的国产电视剧几乎无一幸免，韩剧、日剧以至20多年前的一些电视剧也被包罗进来，等于是将电视剧市场来了个“一锅端”。
据统计，目前我国年产电视剧约1.5万剧集。以每集制作费用平均20万元计算，仅成本一项的数额就高达30亿元，与之相关的电视台、光盘厂、音像市场等整个电视剧产业的年产值可达数百亿元。
电视剧制作费用高，卖给电视台播放大致只能收回成本，只有通过音像市场公开发行才能获得较高利润。而全国电视台每年只能播放7000集左右的电视剧，其余一多半电视剧的惟一出路就是通过音像店零售。以每张正版光盘生产成本1.5元、打折后的最低零售价5元计算，仍有70％左右的利润空间。而5元这个价位也已经接近盗版商们的底线，因此在一个较长的时间里，双方一直相安无事。
“万能DVD”的出现，打破了这种原本就不牢固的平衡，大约1：5的压缩比率，等于要将正版电视剧的利润空间砍掉4/5。这就难怪，当“万能DVD”在市场上一出现，电视剧零售市场马上就感受到巨大的压力，彷佛遭遇了灭顶之灾。
面对市场的拐点
从上世纪70年代录像带的出现开始，影像技术与IT技术的结合一直在不断地深入发展之中。从历史发展的进程来看，这种技术融合一直进行的非常顺利，相对传统的影视产业始终采取“逆来顺受”的配合态度，其间似乎只有一个例外，就是索尼的Bata制式录像带。但即使受到各方面的联合打压，这项技术依然存活了下来，并在一定的市场范围内长盛不衰。这个事例说明，技术的进步是任何力量也扼杀不了的。
日前，中国音像业发表了一个关于严厉打击DVD盗版压缩盘的联合声明，其间谈到了这种光盘的种种缺陷，却就是没有正视其所具有的技术优势和市场优势。虽然从打击盗版的角度考虑，音像业理应采取这种姿态。但我们要问，倘若这种技术不是迎合了市场的潜在需求，它又怎能如此迅速地占领市场？
事实是，因为“万能DVD”的出现，音像市场的现有格局正在受到极其严重的冲击，并由此造成电视剧产业链的崩裂。要想迅速改变这种局面，单纯依靠公安部门的打击是远远不够的。而眼前的这种压缩技术只是开了一个头，接下来还会有其他类似的技术出现。
从另一个角度来看，“万能DVD”也不是一点好处都没有，它其实是填补了音像市场一个巨大的空白点，引发了人们购买电视剧的兴趣。一个热衷收藏影视作品的朋友就对我说，原来的电视剧一部就得几十张光盘，花钱多又不便于存放，因此没兴趣购买。他又说，难道正版厂商就不能借鉴一下压缩盘的思路吗？这实际也是我想说的话。
盗版是坏事，要坚决打击；压缩却是好事，需要提倡和发扬。“万能DVD”的技术根本称不上完善，如果能够对其进行改进，适当提高影像质量，不是开辟了一个新的音像市场吗？但愿这不是我一个人的梦想。
《市场报》 (2004年12月24日 第九版)
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