10亿港元的融资额将给予北青传媒董事局主席张延平施展“财技”的空间。图为张延平在首发现场。PHOTOCOME供图
北青传媒挂牌港股
当日股价以23.75港元收市，计划融资10亿港元
作为圣诞节前香港H股最后上市的一只股票——北青传媒股份有限公司(股票代码1000.HK)昨天上午10时在联交所挂牌交易。当日以最高价23.75港元收市，成交量达2.5万股，成交金额5.9亿港元。
北京青年报的社长，也即北青传媒董事局主席张延平和北青传媒的总裁孙伟当日都在香港，关注北青传媒的上市首日情况。
北青传媒主承销商汇丰证券认为，内地广告业前景极佳，这是北青传媒的主要卖点之一。
广告业务成主要卖点
在IPO前夕，香港申银万国联席董事郑家华即肯定地表示看好北青传媒。“北青的概念很好，因为投资者认为到现在为止香港股市上还没有一家内地的传媒股。”北青传媒董事21日公布，散户超额认购达422倍。
12月7日，北青传媒与北京青年报社订立广告业务协议，该公司所获取的所有广告收益均来自北京青年报社报章的广告版面，尤其来自北京青年报，北京青年报社持有该公司87.9％的股份。
自2000年开始，北京青年报连年进入全国报纸广告收入前三甲，北京报纸第一，“可以说北京青年报是相当有优势的媒体。”北京泛华东方传媒顾问有限公司的总裁赵小兵接受本报记者采访时指出。
在北青传媒的招股书中，其北京报纸排行第一的广告收入无疑是最为引人注目的亮点。据介绍，虽然北青报销量在北京位居第二，但其广告收入反而超过发行量位于北京第一的北京晚报，今年上半年其广告收入达7.1亿元。
汇丰证券认为，内地广告业前景极佳，1999年至2003年平均年增长达14.8％，这也是北青传媒的主要卖点之一。也正是这个原因，北青传媒作为第一家在香港上市的中国内地媒体公司，引起了市场上投资者的极大关注。散户超额认购422倍，机构超额认购16倍，这是今年下半年香港H股散户超额认购最高的新股。
北青传媒招股说明书显示，其融资额将达10.4亿港元。
投资电视潜藏风险
北青传媒的招股章程中表示，该公司欲成为中国首屈一指的媒体公司，已在寻求有系统地增长及扩展业务，以及选择性收购、投资或与媒体行业的目标范畴成立策略性联盟。
2.5亿港元，这是北青传媒投资北京电视行业的预算。该公司相信中国电视行业存在补足该公司现有业务的商机。
“跨媒体投资的风险其实更大，尤其是电视产业。”北京泛华东方传媒顾问有限公司的总裁赵小兵说，他认为北青传媒最大的风险其实有两个，一是北京的日报竞争激烈，未来北京青年报的运营是否能保持原来的市场地位尚未可知；其二，北青传媒的未来投资局限于传媒领域，而电视产业领域的投资又蕴藏着很大的风险。
现在除了制作新闻内容外，外资实体可参与制作电视节目及内容。该公司正谋求数个投资商机，包括制作非限制电视节目及内容，以换取选择性电视频道的广告时段。
赵小兵认为，目前国内的电视台仍是中央、省、市三级办台，门槛较高；且北青传媒不像外来投资者有电视运营的经验；同时，数字电视的前景还不明朗。
但北青传媒似乎对此很有信心，其总裁孙伟曾表示，目前北青传媒正与数家拥有电视播映权的电视台合作，预计明年下半年可落实有关合作。孙伟称，估计2年－3年内该项业务可达到收支平衡，届时该业务纯利率将不低于10％至15％，并可获得长期盈利。
本报记者 李银 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）
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