南方日报 东风这一策略能否改变车市未来营销模式仍待观察。新华社发
期望破解持币待购难题
东风有限启动降价还款策略
本报讯(记者／郭滨)东风标致上月启动的厂家对降价车型补偿差价行动终于有了跟进者。记者昨日从东风汽车有限公司乘用车公司获悉，从本月14日至明年“3·15消费者日”期间，消费者购买任一款东风有限汽车之后，如果厂家有降价行为发生，东风有限都将全价补偿实际购车价高于厂家公布价格之间的差额。目前，东风有限乘用车旗下包括了蓝鸟智尊、阳光、天籁等多个车型。厂商方面还披露，今年9月28日上市的天籁目前已收到1万多份订单。
记者注意到，随着年关临近，巨大的库存压力使得各家汽车公司以及经销商进一步陷入降价销售泥潭。而另一方面，消费者持币待购现象却在加剧，市场普遍预期汽车厂商在春节前后会有新一轮价格调整。东风有限方面解释，此次行动正是为了打消持币待购的态势，给汽车消费者充足信心，并持续保护他们尤其是先行购车者的利益。东风有限副总经理任勇则表示：“此承诺是公司主动应对市场变化所采取的行动。我们希望让现在购车的客户能够享受明年调价的好处，并树立起汽车消费的信心。”
有分析人士称，对车主采取返还差价的措施，以补偿因价格进一步下降而蒙受的损失，对于东风有限和东风标致而言，一方面将巩固其在细分市场中的份额，另一方面，这种特殊时期的特殊营销策略也不可避免地大幅增加企业运营成本。新的降价补偿模式，能否改变车市原有的厂家一味被动降价局面，能否改变车市未来营销模式，还有待进一步观察。（来源：南方日报）
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