西门子将在华逐步扩大产品线。图为2004国际通信展西门子展厅。本报记者 吴伟洪 摄
西门子在华启动双品牌战略
两品牌独立营销，博世冰洗月底亮相上海
日前，在中国坚持主推“西门子”单一品牌的欧洲家电巨头博世－西门子宣布，在华启动双品牌战略。昨天，西门子家电中国区域销售总经理吴建科向记者证实了该消息。11月底，博世品牌的洗衣机、冰箱将率先在上海亮相，明年开始在全国铺开。吴建科透露，未来博世和西门子将成为两个独立营销、独立核算的公司。
两品牌产品价格相当
记者获悉，在欧洲乃至全球市场，具有120多年历史的博世品牌一直与西门子齐名。上世纪六十年代，博世西门子走到了一起，组建各占50％股份的家用电器公司。但在除中国以外的世界其他市场，西门子和博世两大品牌仍然并驾齐驱。进入中国市场后，博世－西门子连续5年巨额亏损，使得西门子家电不得不专心致志在华耕耘西门子品牌。而随着近年西门子据守高端带来的利润回报，双品牌战略又被提上日程。
吴建科透露，未来博世和西门子将成为各自独立营销、独立核算的公司。而且，博世－西门子对博世和西门子两大品牌的发展也有不同的计划。据悉，博世－西门子对博世品牌的定位是将其打造成中国冰箱、洗衣机市场的第二国际品牌，产品设计也凸现人性化特色，而西门子产品则依然保持其高科技的风格。
据悉，博世洗衣机和冰箱年内的销售只限于上海市场，明年在全国范围铺开。而博世品牌产品的价格和西门子相差无几。对此，吴建科表示，从博世和西门子合并之日起，两个品牌就保持了竞争格局，这也许是保持企业活力的重要因素之一。
全面引进欧洲产品线
在全面启动双品牌战略之际，博世－西门子将延伸产品线，从欧洲引入冰箱、洗衣机以外的产品。
记者获悉，10月份，注册资本3300万美元、总投资额9900万美元的西门子家电产业园已在南京经济技术开发区正式动工。该产业园将成为西门子厨房电器、吸尘器、电熨斗等小家电产品的生产基地，产能可达数百万台。吴建科表示，南京工厂将面向中国和海外两大市场。同时，西门子将在华逐步扩大产品线，其在欧洲的全部家电产品将逐渐引进中国。 本报记者 黄汉英
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西门子冰洗称雄中国
在中国市场，西门子滚筒洗衣机和冰箱的销售额综合排名位居前列，并成为这两大行业的第一国际品牌。近两年，西门子在华盈利颇丰，仅滚筒洗衣机工厂的年盈利就超过了1亿元人民币。责任编辑：张克然姚虹（来源：南方都市报）
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