本报记者 侯军 近两年，液晶电视由于高清晰、无闪烁、低功耗以及超薄超轻诸多优势迅速博得高消费群体的青睐，而技术成熟和成本降低又使液晶电视从原来的曲高和寡逐步走入平常百姓的家庭。然而，随着液晶市场份额的加大，新的竞争格局在确立伊始也伴随着市场竞争的新问题———
近日，记者走访了多家商场和大型家电卖场后，发现目前的液晶电视使用的显示屏存在出处不一、品质参差不齐，甚至夸大屏幕尺寸等误导消费的现象。
以一台32英寸的液晶电视为例，按夏普的尺寸规定应该是81cm，而国内有些32英寸的液晶电视可视屏幕的对角线实际只有76cm（1英寸＝2.45cm）。别看只是在两英寸之间，消费者损失的将是8000甚至上万元的利益。
当你往彩电卖区一站，就会有几个热情的推销员向你推介新上市的产品。“我们的液晶电视用的都是夏普屏，这是全球最好的技术。”店内品牌促销员总是用这些话来引导消费者。
为了解除疑虑，记者联系到了南京夏普电子有限公司，相关负责人表示，夏普用于生产液晶电视的屏幕尚未在国内销售。
液晶屏市场鱼龙混杂
目前，少数技术实力雄厚的外资品牌在液晶电视领域有自己完整的产业链，他们的整机可以采用自己的屏资源，而国产品牌的液晶屏需要上游采购。在市场的走访中记者观察到，有些厂商宣称其液晶电视的屏幕来源于夏普，但大多数消费者并不知道如何区分，购买液晶电视基本上是根据销售人员的介绍及对价格的比较来进行选择，对技术性能和品质的差异还处于比较模糊的认识程度。
虽说夏普在液晶领域的技术水平是无与伦比的，在日本的市场占有率高达46％，美国市场占有率也达到了38％。但在中国，所有外资品牌的LCD加起来的市场占有率不过35％。“主要还是价格问题。某些品牌的液晶电视价格很低。”苏宁的一位销售经理这样分析。
现在，市场上不同品牌的液晶电视的价格和品质存在很大差异，但各个厂商都宣传说自己的液晶电视是最好的，也难怪消费者很难选择和取舍了。眼下销售旺季就要来临，面对众多促销和低价诱惑，理性消费变得更加重要。
目前市场上的一些厂商打着夏普屏的名义进行销售，夏普似乎并没有做出什么激烈的反应，夏普相关人士面对记者采访的回应也显得有些无奈，只是说面对这种无序的竞争他们也无能为力，寄希望于国家尽快制定行业标准来规范市场，保护消费者的利益和厂商技术开发的信心。
近年来夏普液晶电视的技术和市场占有率在全球一直稳坐头把交椅。据统计，现在的液晶电视市场主要集中在日本、美国和欧洲。凭借多年来的技术和市场积累，夏普夺得了全球液晶电视50％的市场份额。客观的说，是夏普30多年的执着和相当于近千亿人民币的研发投入，对催熟液晶这个产业，并使这个市场日臻成熟起到了非常重要的作用。就连索尼那样在CRT领域一直占有领先地位的厂商，也不得不将液晶老大的位置让给夏普。
然而，CRT电视一直占据着中国彩电市场的主要份额，各厂家的技术和资金力量大多投在CRT电视的研发上。随着液晶电视消费潜力的唤醒，各厂商纷纷看好这块市场而开始进行液晶电视的生产。从这一点来看，国内的厂商开始生产液晶电视都是近几年的事。
技术的模仿和互相借鉴应该无可厚非，但面对号称使用夏普屏，其实似是而非的竞争行为，从产业良性发展和对消费者负责的角度看，规范竞争行为应该是参与竞争的各方不能回避的责任。
新技术需要新标准
比较欣慰的是，已经有商家和行业协会，在各自的商业领域内规范市场行为，从而来维护消费者的利益。作为上海家电行业的权威———上海交电家电商业行业协会已经着手邀请夏普等液晶电视优势品牌参与制定上海地区有关液晶技术行业标准。面对液晶电视市场鱼龙混杂的局面，作为液晶技术领域最有发言权的夏普，相信会为这个行业提供一套非常有价值的技术参数。
每一次技术的进步，都蕴含着行业发生重大变局的重大契机，彩电业也不例外。随着液晶电视技术的发展和成熟，液晶电视市场也正在以惊人的速度在迅速壮大，无论是内资还是外资品牌都想利用这个机会扩大自己的市场，发展自己的品牌，机会对每个厂家都是均等的。
在这种情况下，要想长远获利，除了企业的技术和规模效益，还需要一个规范的竞争环境，这是取信于消费者以及保护产业健康有序发展的必要条件。
消费者不可能去了解技术上的专业知识，但如果有了行业标准，一切会变得简单。
每个消费者也可以在自己可支配的消费水平中做出明确的取舍。当市场中的每个参与者都心知肚明的时候，这个产业的未来自然也会更加明朗。
《市场报》 (2004年11月26日 第十二版)
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