王阳发 当用像素促销不灵光之后，造型另类的产品可以吸引消费者的眼球，比如图中相机，外型酷似电动刮胡刀。
库存节节高升，但业绩深陷泥沼，这正是日本奥林巴斯数码相机业务的写照，同时也突显了要在此割喉市场赚钱之艰难。
在总值170亿美元的数码相机市场中，索尼和佳能是业界龙头，即使在产品价格下滑和市场增长放缓之际仍能获利。但分析师表示，多数厂商都是困苦经营，有些甚至若退出市场，其情况会好一些。
瑞银华宝分析师Ryohei Takahashi表示，精巧型数码相机的平均价格在今明两年会各下滑15％。
他预期未来增长将放缓，预估全球市场2004年将增长约40％至6，850万台，明年则再增长22％至8，410万台，到了2006年则持平在8，470万台。
照相手机的普及也是一项忧虑，因为部分消费者会因此不想再另购数码相机。
多家数码相机厂商在近几周来调降了年出货量目标，但世界第三大厂奥林巴斯，以及Pentax（宾得）和柯尼卡美能达在相机部门亏损的情况下，仍坚持其出货目标。
价格将再下滑
即使是拥有畅销产品的厂商也同样遭遇困境。尼康在3月推出的单镜反光（SLR）数码相机热卖，但仍预期精巧型机种价格下滑将使其相机部门获利减少。
这项策略的问题在于，每家数码相机厂商都采用相同的作法：避开价格竞争激烈而挤压利润的低阶市场。
相机制造商也会发现，要藉由提升品质来吸引客户是越来越难了。消费者间日益形成一项共识，认为300万或400万像素，就足以拍出高品质相片。
三星电子上月推出全球第一台500万像素的照相手机。
“以前你可以藉由提高像素来增加平均售价，但这招已经不灵光了，”Takahashi表示。“许多人已经开始了解到，根本没有必要买到500万像素的相机。”
由于这块饼已经不太可能变得更大块，厂商可以选择像卡西欧一样透过专攻超小型相机来取得获利，或者干脆推出大量产品，藉此夺取市占率。
柯达成为新威胁
由于业界厂商数量超过30家，市场的竞争性更甚于以往。在美国，柯达已逐渐成为难以应付的对手，而在日本，松下电器产业则正崛起。
根据IDC的资料，柯达于2004年上半年在美国数码相机市场市占率上升至18.2％，上年同期则为15.1％。然而奥林巴斯、尼康、惠普、宾得和索尼的市占率均告下降。
IDC分析师修特表示，“柯达的优势在于，他们以低价供应相机，并专注于创造更好的产品，给所有的厂商都带来压力。”
《市场报》 (2004年11月26日 第十一版)
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