图文：宝马公司集团品牌和产品组合总监Juergen·Pawlik博士

　　

2004年11月18日至19日中国品牌价值管理论坛在上海国际会议中心隆重召开，图为宝马公司集团品牌和产品组合总监Juergen·Pawlik 博士。 图片来源：新浪财经
创建宝马的品牌力量：宝马品牌案例 宝马集团从来没有想过要成为以量取胜的汽车生产商。然而值得注意的是，宝马常常名列全球盈利水平最高的汽车公司之列。宝马成功的关键因素是宝马是唯一的只关注高端市场的汽车厂商：宝马、MINI以及劳斯莱斯品牌都占据了每一个细分市场的最高端。除了无与伦比的产品质量，强大的品牌力量筑就了宝马在市场上取得的成功。因此，每个品牌团体都系统地从四个方面管理自身的价值：重点， 感情、创新以及连贯性。宝马品牌是战略如何融入营销实践的经典案例。