本报记者 陈文波 在北京参加王府井国际中学生音乐节的澳大利亚青少年手拿印有2008北京奥运会徽的小旗子在天坛祈年殿前合影。
奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。奥运不仅有效地促进了举办地入境游客的持续巨量猛增，而且迅速提升了举办国的旅游品牌形象，大幅度增加了旅游业的外汇收入，提高了旅游业的软、硬件水平，促进了旅游业的进一步成熟与发展。
因此，旅游业是受奥运会影响最直接的一个产业，根据有关资料，各国在奥运会举办期间，一般能吸引20—30万名国际游客，其中大部分是体育和旅游爱好者。业内人士认为，由于北京的特殊的文化魅力和中国的丰富的旅游资源，可以相信，2008年奥运会将会有更多的外国和境外游客到北京来。
北京奥运经济研究会的专家认为，北京市的旅游资源十分丰富，随着奥运交通网络的建成，将会使旅游更加方便，更加有效率，旅游条件的改善也会增加对旅游活动的吸引力。在奥运会之前，就可能会出现旅游高峰。最近几年，北京居民出境和出国旅游已经取得了显著进展，在奥运会前后，中国公民出境和出国旅游将会有更加明显的增长，这也会为北京的旅游企业提供很多的商业机会。
专家们还认为，奥运会场馆本身也是巨大的旅游资源，在奥运会结束后，北京将拥有一批新的高水平的旅游景点。“因此，旅游业将是一个随着奥运会迅速发展，并且会在奥运会成功举办之后继续发展的一个产业，也可以说是受后奥运低谷效应影响较小的产业。”
专家认为，奥运会对旅游的拉动作用可以分为两个方面：一方面是奥运旅游，主要是国外、境外的游客。这些旅游者主要是在奥运会期间来北京观看奥运比赛，以及在奥运之后参观北京的旅游景点，还可能顺便参观其北京周边或其他地区的景点。另一方面是奥运会后旅游，主要是国内游客。这些旅游者主要是参观奥运场馆设施。我们可以从1990年亚运会之后北京的旅游资源的形成看到这一点。这个方面的需求可能更为持久。当然，我们既要重视国外、境外旅客市场的开发，也要同样重视国内旅游市场的开发。
那么，如何开发并保持北京旅游业的长久的发展呢？专家们重点建议，在规划中，要明确和发挥北京的旅游优势，在古都旅游、文化旅游上狠下功夫，使旅游成为人文奥运的重要组成部分。专家们还特别指出，政府要通过城乡规划、土地供应等手段严格控制新的人造景点的发展，加强旅游市场秩序的整顿和建设，对违法旅游服务企业和个人依法予以处罚。
专家们还建议企业，要立足奥运开发旅游产品，使奥运旅游成为展示和发展企业的重要手段，并且通过奥运旅游，实施“走出去”战略，与国外、境外旅游服务企业建立战略合作关系，更好的发展境外、国外旅游。
《市场报》 (2004年11月19日 第二十五版)
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