图文：AIG企业传讯区域总监康素珠演讲

　　

2004年11月18日至19日中国品牌价值管理论坛在上海国际会议中心隆重召开，图为AIG企业传讯区域总监康素珠。 图片来源：新浪财经

　　全方位建立友邦品牌

　　品牌的建设不可能仅仅依赖广告活动。企业应该提供“全品牌”体验，并始终如一地在业务活动中实现品牌的承诺。在中国的保险公司面临着双重挑战。一是保险市场正在经历着巨大的变革和发展，二是大型的本土公司控制着中国的保险市场。保险业是受产品销量驱动的，而建立一个清晰的企业定位是一项重要的任务，同时也带来了很多机会。本部分的 演讲将讨论友邦保险全方位打造品牌的方法以及创建自身独特定位的努力。