广东投标企业仍最多，食品饮料、日化将成招标热门行业
今天上午8时18分，中央电视台第11届黄金段位广告招标将在北京梅地亚多功能厅举行，记者昨日从央视获悉，截至到昨天傍晚，报名参加投标的企业大约在150家左右，远远超过去年的126家，备受关注的今年央视标王也将在这150家企业中产生。
离备受关注的央视广告招标“决战”还有十几个小时，央视广告部主任郭振玺对于记者的短信采访破例不再回复，而是委托其工作人员给记者电话。央视广告部负责品牌的经理尹学东告诉记者，“郭振玺主任要在晚上11点后才有空回你电话。现在他正接洽一大批前来投标的客户，抽不出时间。”
新快报记者 刘燕红 林波 实习生 曾文源 图：央视每年一度的广告招标大会均在社会上引起广泛关注。
开战在即“心急”企业忙“探路”
据央视广告部反映，早在几天前一批“心急”的客户已经抵达北京，频频和央视接洽。有去年抛给央视上亿元的“大手笔”老客户，还有一时拿不定主意花不花大价钱上央视招标会的生面孔。
央视方面对今天的招标会再获大丰收预期乐观。据郭振玺称，今年广告额突破50亿元是在意料之中。同时，央视也在费心打造一些新的新兴行业“黑马”。
在昨天的采访中，尹学东告诉记者，广东仍然是投标企业最多的省份。其中，家电、日化、陶瓷、服装是投标企业最多的行业。
央视广告部的人士向记者表示，今年除广东地区是投标的热点之外，浙江省、福建省仍然保持着传统的优势。
多家企业表示增加投入
去年的广告“黑马”统一润滑油的总经理李嘉昨天在接受记者采访时称，“今年统一润滑油将准备至少1亿元的广告砸向央视。明天我将全力参加周四的央视广告招标，并且已经选定了两个号牌。”
与此同时，李嘉还表示，统一润滑油还将每年的11月18日作为自己的新财政年度的起始日。李嘉预测，由于统一润滑油的崛起，其竞争对手长城、昆仑等两家润滑油将加大对央视的投入。
而去年在央视花了1000万元广告费的北京曲美家具透露，今年参加投标预算要增加至5000万元，而北汽福田汽车表示今年也要增加广告投放量。
宝洁将为标王有力争夺者
据央视广告部品牌经理李金福介绍，国际客户是今年最大的亮点之一。目前日化企业的三巨头宝洁、高露洁、联合利华明确表示将参加招标会，而去年只有宝洁一家参加投标。据悉，今年的跨国企业还有NEC等近10家企业。
另有消息称，宝洁明年将在投放央视4亿元广告，其中2.5亿元将用在招标大会上。因此，根据出资额可判断宝洁也将是标王的有力争夺者。据悉，宝洁在央视的广告投放中已连续三年成倍增长，并在2004年央视黄金时段招标中以近1.8亿元之巨引人注目。
食品饮料、日化业热情不减
从去年的央视招标结果来看，食品饮料是中标额最高的行业，其中蒙牛还以2.1亿元的金额成为“标王”。
昨天，央视广告部的相关负责人表示，从今年报名投标的形势来看，食品饮料、日化将是招标的热门行业。其中，日化方面预计今年将会突破7亿元的中标额。
今天参加投标的日化企业除了三大巨头宝洁、高露洁、联合利华之外，将有多年未在央视露脸的日化企业上海家化。而江苏日化企业隆力奇表示将加大在央视的投入。据央视内部人士透露，广东的几个日化品牌也已经行动起来了，今天将参与投标。不过，这位知情人士并未透露是广东的哪几个品牌。
历年央视标王榜
年份 中标价 标王
19953079万元孔府宴酒
19966666万元 秦池酒
199732000万元 秦池酒
199821000万元爱多VCD
199915900万元步步高
200012600万元 步步高
20012211万元 娃哈哈
20022015万元 娃哈哈
200310889万元熊猫
200431000万元蒙牛
(观宇/编制)
|
