南方日报
白电行业今年来旺盛的出口势头或许是黑电巨头强势介入的诱因。谭爱东 摄
TCL斥资亿元青岛打造50万台产能冰箱基地剑指中端市场
黑电巨头介入白电生变局
继上周刚刚与东芝宣布在电冰箱、洗衣机领域成立两个合资公司后，昨日上午，TCL集团又在家电重镇青岛宣布，投资1亿元在此打造一个产能逾50万台的冰箱基地。
在美的入主华凌、科龙吞并威力，白电巨头基本完成品牌整合之际，康佳、TCL等黑色家电巨头，也不约而同地加快了在白电市场的扩张步伐，从而使得长期以来相对平静的白电行业变局渐生。
TCL明年6月前将再建一基地
据TCL家电事业本部副总裁石碧光介绍，此次TCL白色家电在青岛总投资接近1亿元，圈地400多亩，首期将建成年产50万套冰箱的制造基地。与上周披露的TCL东芝合资项目目标直指高端冰箱和洗衣机市场不同，青岛基地定位于国内中低端市场，产品主要辐射华东、华北区域，并将承担冰箱的部分出口业务。
石碧光称，青岛作为老牌白色家电制造基地，具有完善的产业链资源和丰富的专业人才。TCL白色家电落户青岛，将在一定程度上解决其冰箱在制造方面的发展瓶颈。此外，TCL集团高级执行副总裁袁信成向记者表示：“白色家电利润并不比彩电行业高，而且仅运输费用就占到整个成本费用的4％－6％，因而在TCL的产业布局中，选址必须要辐射全国市场。”
TCL方面同时透露，集团层面下半年以来已经将运营重心转移至白色家电领域，意欲将其打造成继彩电、手机后TCL集团的第三大利润增长点。除了与东芝合资、在青岛建冰箱和洗衣机基地外，TCL还将在明年6月前再建一个新的白色家电生产基地，目前仍在与有关方面进行谈判。
有业内人士称，经过几番混战，长虹、TCL、康佳、创维等彩电巨头，基本上垄断了国内彩电市场，黑色家电产业格局短期内已经不会有什么大的悬念。而趁小天鹅、荣事达、威力、乐华等一些老牌白色家电企业衰弱之机，以TCL、海信为代表的黑色家电企业明显开始强势介入白电领域。
巨头割据趋势渐显
相对彩电出口频受制裁、出口呈下降趋势而言，今年以来，空调、冰箱、洗衣机等白电行业出口方面整体达到60％以上的增速。其旺盛势头或许正是黑色家电巨头强势出手的诱因。此外，诚如袁信成在接受本报记者专访时所表示，中国家电企业要提高产业竞争力，进行国际化扩张并期望成功，不可能在单一产业布局中立足。
袁信成同时评论称：“当前白色家电行业的主要特点是产能不足，其原因就是海外对国内白色家电的采购额急剧上升。需求拉动将推动白色家电行业的格局变化，这也是今年白色家电产业大的并购案不断出现的原因。”
虽然黑色家电企业出手白色家电力度不小，但业内也有人泼冷水。康佳早在1998年就开始介入冰箱行业，但直到去年3月安徽康佳电器有限公司成立才标志着康佳冰箱产业的全面启动，整个过程经历了5年时间。此前长虹和TCL也曾涉足白色家电，但都业绩平平。此前在TCL与阿尔卡特和汤姆逊的并购案中，TCL都稳居控股地位。但这次与东芝合资建立的冰箱和洗衣机制造公司，TCL却只有30％股权。有权威人士指出，让TCL心甘情愿放弃控股权的，正是东芝全球领先的冰箱、洗衣机技术。从另一方面说，以海尔、美的和科龙等传统白色家电巨头行业内十余年的积累，在技术和人才上确实都比黑色家电企业抢食白色家电市场有相对优势。
对此TCL方面也坦言，目标只定在3年后进入行业前3位。不过该人士同时强调，价格战往往是中国家电市场洗牌的标志，而今年冰箱、洗衣机市场价格不断下调，正是白色家电行业变局的前兆。因而不管黑色家电巨头转战白色家电的攻略是否能成功，可以肯定的是，在变局风暴中，缺乏规模优势的中小家电企业的生存空间无疑将会更小，其留下的市场往往将成为资金实力雄厚企业的成长基石。“对TCL而言，这将是最大的机会。”
本报记者 贾肖明 青岛报道（来源：南方日报）
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