“明星，中国造”，无疑是个响亮的口号，从一打出来，就吸引了众人的目光。作为《非常6+1》节目的升级版，央视推出的造星节目《梦想中国》在历时7天，共10个小时后，已经给出了一个明确的答案：赢取金蝶大奖的是进入决赛选手中年龄最小的参赛者，来自上海的16岁女孩王思思。
王思思无疑是幸运的，是令人羡慕的，这种幸运与羡慕不仅仅来源于她的人生会随即变得星途光辉，更在于她是中国电视媒体第一次明确提出造星运动后的“产物”，我们或许可以把她视作开启造星时代的标志。 《梦想中国》在打造平民偶像的同时，亦演绎了成功的电视节目商业运作模式
制造平民偶像
衡量一个电视节目是否优秀，人气是最为重要的参考值。对于所有的电视制作人，即使在梦里，最能让他们高兴的事，恐怕就是收视率的直线上升了。《梦想中国》决赛帷幕落下，仅金蝶奖得主王思思的支持者就有38万人之多，其他选手的支持者，加之电视机前该节目的坚定“守望者”，粗粗算来想必用“数不可胜数”形容观众群并不过分。
能够得到如此多的关注，与节目本身广泛的“人缘”密不可分。《梦想中国》作为一档造星节目，在国内外均已有“前车之鉴”：远看国外，据资料显示，《美国偶像》的收视率除了输给过战争新闻，从来都是排行榜的第一位；近看国内，伴随电视业的激烈竞争，今年以来出现了一系列造星类节目，从年初东方卫视播出的《莱卡我型我秀》到华娱电视的《我是中国星》。
相比之下，《梦想中国》的诞生有其特定的意义。央视作为国内影响最大的官方电视机构，一向对此类节目有着多重顾及，比如是否会对成长期的青少年产生误导，便是最为现实的问题。如今，选择在黄金时段推出该档节目似乎显露出了央视的某种姿态，比如乐于尝试。
从节目制作上看，《梦想中国》不到两周的时间里，便有一万多人报名。在保证了较宽的观众基础后，采取了逐级淘汰制，复赛由评委决定，进入决赛后，则完全由电视观众通过短信投票方式决定。
由于是通过当场投票淘汰选手，在决赛中出现了一些现场感很强的场景，比如见到亲人的感动又或是获胜后的大喜。对于这些多少有些煽情的环节，制片人哈文认为，节目不会为了讨好观众而表演吃蝎子，至于戏剧性发展和争议性人物，要自然的出现。比如，在绝大部分的流行歌曲中，观众能够听到那个唱“花儿”的农民的声音。这样做，会给观众一种贴近的感觉，因为站在台上的那个人，可能是与你的朋友，或者姐妹同台竞争过的人，不论印象好与坏，都会令人不由自主地产生关注。
事实上，正是这种熟悉感，使公众在观看《梦想中国》，在评价选手时，不会像品味世界名画或歌剧那样小心翼翼。相反，会觉得轻松而亲切。
盯住梦想中的年轻人
中国有多大，人口有多少，众口有多难调，不用说难题就摆在面前。《梦想中国》同样不可能适应所有人的口味。那么，节目的设定应该针对哪一类人群呢？答案是显而易见的：爱做梦的年轻人。
造星节目的观众中，有30%在15岁到22岁之间，剩余部分超过30岁的也不多，年轻人显然是做明星梦的主要群体。哈文说，每个人都有过当明星的愿望，只是过去提供的机会太少。
该节目主持人李咏则表示，很多少男少女都想一夜成名，但是这个独木桥确实很难走。《梦想中国》提供了一个更大的平台，满足了一些有艺术梦想的年轻人，他们有才艺基础，艺术梦想，又有勇气，把他们选拔出来，可以让他们在更大的平台上施展才华。
对于王思思能够取得金蝶奖，李咏认为，其他的选手有的比较像明星，但他们只是像一个人，像两个人，或者像两三个人的综合体。而王思思是小王、小张、小赵等等的综合，很大众化，所以才会产生这样的票数、这样的结果。
在王思思看来，表演、民族音乐和西洋音乐都有专业院校，而通俗唱法惟一的出路就是参加比赛。对于热衷于此的年轻人来说，不论展示还是欣赏都一直缺少机会。
其实，很难说是因为造星节目的积极参与者以年轻人居多而吸引了更多年轻人的目光，还是观众中年轻人的多数决定了决赛中全部是年轻人的面孔。
据笔者了解，在《梦想中国》各个赛区的海选、初选中，都曾出现过各式各样的才艺展示。但是，走到决赛中的无一例外都是歌曲表演。为什么呢？就是因为年轻人喜欢。李咏觉得，凡是大众喜欢的，就证明它是有市场的，不管它属于哪个门类，或者属于哪种形式，关键是观众喜欢。作为电视工作者、媒体工作者来讲，节目不可能逆观众心态而行，只能顺大众之心而走。所以，我们看到了这样一个纯粹中国制造的“年轻”节目。
共赢的实现方式
在笔者看来，《梦想中国》造就的不止是平民偶像，还是一种电视节目商业价值的实现模式。
《梦想中国》在策划之初便积极地寻找合作伙伴，而最终的结果也很令人满意。获奖者将得到与全球最大唱片公司之一的环球唱片有限公司正式签约的机会，并赢得100万元人民币的“才艺发展基金”。《梦想中国》以此举完成了造星节目的终端目的——制造偶像。
此外，其还利用央视的强大影响力，采用了惯用的冠名形式，与国内某知名保暖内衣品牌进行了合作。尽管企业获取冠名权的支出数目并未向外界透露，但想必价钱不菲。与此同时，节目制作组还将目光索定在了短信这一电视媒体的新型赢利点上。
《梦想中国》舍弃了专家评委，选择以场外观众发送短信的方式决定参赛选手的胜负，不仅让比赛充满了变数，更让观众意识到了自己的作用。在决赛的7天中，每天出场的每位选手都能得到十多万条的短信支持，一方面可见节目的人气之高，另一方面按照每条短信资费1元计算，央视每晚的进账收入不可小视。《梦想中国》整个活动的花费（节目总计投入500万元）单从短信这一方面，恐也能收支平衡了。
对于采用短信获利的说法，该节目统筹周稚舜解释说，谈到手机短信，很容易让人联想到钱，但这些手机短信的收入和节目组是分开的，采用手机短信主要是能最快捷地反映观众的观点。
同时，他强调短信方式也使广大观众赢得了很多。第一是广泛参与到了节目当中，花的钱不多，一块、两块，但是他们真正当了一回评委。第二是，他们真正拥有了权威的评判资格，而且是在中国最大的电视台。“所以整个活动，应该这样来理解：我们是共赢的。”
当然，这样的造星节目，这样的造星方式也引发了一些质疑。比如有网友就对投票方式提出了意见：“这种投票方式对先出场的选手很有利，他们比后出场的选手有更多的时间接受更多的选票，而在最后投票阶段，短信量一大，系统就未必能及时收到选票了，这就造成了最后出场的选手处于绝对劣势的情况。”
而据笔者了解，《梦想中国》明年还将举办。相信在此后的一段时间里，造星类电视节目仍会势头不减，热播屏幕。至于质疑与争论，恐怕也会伴随其中。（来源：经济参考报）
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