何力盛赞本年度营销操作回归理性。
营销回归知行合一理念
经济观察报总编辑何力认为今年的营销操作更趋理性
2004年度中国十大营销事件人物评选
审视2004年度营销时局，独立评委之一、《经济观察报》总编辑何力认为，今年的营销操作比以往更理性，营销基本面的动态与整个经济大环境的上升走势相映成趣，特别是对于品牌及产品的概念演绎，更强调知行合一，而不像以往那样锋芒毕露。
同时，何力认为，眼下的营销竞技，在文化内涵的表达上稍嫌局促，建议各方在文化与品位的提升上多下功夫。
营销大奖凸显媒体公信力
南方都市报(以下简称“南都”)：你如何看待由媒体发起并解读每年一度的营销事件与风云人物？
何力：强势大众媒体举办这样的活动，参与对社会经济活动的评价，这本身就是营销发展的体现，是一个媒体公信力的体现，也是品牌建设的需要。今后的比拼就在于，评价体系的透明度、公正性、权威度以及技术水准，并且还要能坚持下去。
南都：2004年宏观经济调控的收紧是否影响到本年度中国营销时局的风向变化？
何力：我们发现，众多企业的营销运作更能结合外部经济发展、宏观调控的大背景来进行，企业的营销操作显得更理性。各方已懂得如何依托外部大环境、行业生命周期的起落波动来制订自身的营销战略，让点面结合，使得营销基本面与整个经济大环境的上升走势相得益彰。
本年度营销更注重诚信
南都：营销着重要表达的就是一个品牌／产品与客户的内在联系，2004年度营销事件以及人物在表达这一关联度时，是否注入新的元素？
何力：技术的发展与演进已日新月异，营销的技术水平也在同步提升。在今年的营销大局中，我们惊喜地发现，企业对于品牌／产品的概念演绎，借用丰富的技术手段，已不会像以往那样锋芒毕露，在表达一个品牌／产品与客户的内在联系时，营销操作已渐次回归根本，已能够成功地将品牌／产品的内涵融入客户群中。
换一句话来说，今年的营销案例更注重“诚”与“信”，以诚待人、坦诚守信，这是企业基业常青的恒久魅力。过去，大家常常强调“知行合一”，体现在营销操作中，就是这个道理。
文化内涵的表达略显局促
南都：在今年的营销竞技场上，企业争相演绎各种营销概念，营销理念甚至被整合运用，对此你作何评价？
何力：品牌的定位本身没有好坏之分，营销概念的演绎也没有固定的模式。今年我们发现，整合营销被越来越多的企业所运用，这是好事。许多企业开始注重深度开发自身掌控的资源，并能够充分把握尺度，令其所利用的资源与其所诉求的品牌内在素质相匹配，很多概念的表达都恰到好处，这是一大突破。
当然，我个人认为，不论是我们的产品营销，还是品牌概念演绎，在其文化内涵的表达上都还是比较局促，不够从容。这或许与企业发展的时间积淀不足大有关联。我们希望品牌能够在文化、品位上下功夫，但文化的建设与提升，并非一朝一夕就能解决的事情。
营销绩效是评判的落脚点
南都：你认为考量年度营销事件、评价年度营销人物的核心要素是什么？不同的行业、不同性质的企业在2004年度营销演义中，是否有其独特之处？
何力：一句话，成败论英雄。因为不论营销手段如何翻新、营销技巧如何演进，但最终的落脚点，就在于营销的目标是否达成，营销的绩效是否卓著。一个营销事件不论其技巧有多高明，声势有多震撼，但最终如果成效寥寥，就不能称之为成功的案例。
营销的活跃程度，与行业的成熟度大有关联，竞争越激烈的行业，其营销运作也一定更活跃、更精彩。中国的市场经济越来越受看好，众多跨国公司也争相加入新一轮的角逐，它们往往以成熟的营销模式而见长，这是值得中国企业借鉴的地方。此外，本土的国企、民企也有自己的天然优势，比如地缘优势、资源优势等。因此，在评判营销案例时，我们甚至可以抛掉企业性质的表征，在统一的市场框架中考量其营销理念以及执行能力，这样更公允。
本报记者 黄梦真 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）
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