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蒂姆·图克 NBA那些带着浓厚表演色彩的季前赛现在在他们的家乡已经很难受到如此的关注，但在地球的另外一些地方，它们却能掀起一股热浪。
休斯敦火箭和萨克拉门托国王在这个星期就参加了这样一场比赛———在中国！
拥有中国中锋姚明的火箭队和另一支西部劲旅国王队在星期四和星期日分别在上海和北京打两场比赛，但两场球的门票在赛前已被销售一空了。
通过电视，赛前就预测有7亿中国观众观看到这两场比赛，对于NBA来说，这算得上他们第一次正式登上中国的舞台，尽管比赛还只是季前赛。
“NBA在中国有很高的认知程度，因此我们把这里列为应该最重视的市场之一。”NBA国际项目部副主席安德鲁·麦西克在动身前往中国之前说，“无论从NBA在中国的宣传、市场和运作情况来看，那里的前景都很被看好。而且大多数中国人都知道NBA。”
NBA将全球化进程看作是他们高飞的翅膀，因为全球化使联盟拥有了更多的天才球星，现在的NBA已拥有来自35个国家的80名国际球员，全球化更使得NBA的市场变得无限宽广。
NBA拥有在美国以外的10个办事处，有100名成员专门为推进NBA的全球性计划不断努力，现在NBA每年高达30亿美元的官方产品收入有20％以上来自于美国以外的市场。上赛季，NBA比赛以42种不同的语言向全球212个国家进行了转播，而转播费用为联盟增添了另一笔可观的收入。现在，登录NBA官方网站有一半以上非美国本土球迷。
也许是因为姚明曾经是上海大鲨鱼队的球员，也许是因为中国拥有13亿以上的人口，中国对NBA有着特别的吸引力。“如果我们能在中国成功地推进这项篮球赛事，NBA将从中获得意想不到的利益。”麦西克说。
（本文作者为美国亚特兰大记者协会篮球记者）
《市场报》 (2004年10月15日 第二十五版)
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