央视提高广告招标底价(图)

　　央视明年黄金时段广告招标方式有重要调整。本报记者　吴伟洪　摄

　　在穗为2005年广告招标预热，并首度与银行结成战略合作伙伴关系

　　央视提高广告招标底价

　　昨日，中国中央电视台(央视)“2005年CCTV黄金段位广告招标说明会”在广州召开，为11月18日即将在北京梅地亚中心举行的招标会预热。

　　重点关注粤四大产业

　　央视广告经营中心副主任兼广告部主任郭振玺在接受记者采访时表示，随着9月央视的大改版，明年黄金时段广告招标方式也有重要调整，广告时长有所缩减，招标底价平均增幅将达15％－20％，而投标信用保证金也从100万元提高到150万元。

　　据悉，央视今年还首度与招商银行、民生银行结成战略合作伙伴关系，共同为企业提供广告策略咨询与金融服务。广东的日化、服装、家电、凉茶产业是央视的重点关注对象。

　　央视为银企牵线搭桥

　　郭振玺告诉记者，央视将于10月22日左右与招商银行在浙江签署战略合作协议，二者将共同打造资源整合平台，推动地方品牌建设——由央视为投放广告的企业提供合理有效的媒介传播策略，而银行则提供相应的资金支持，在适当情况下满足融资需求。

　　在问及具体合作形式时，郭振玺表示，央视与银行的合作并不涉及具体的资金投入和分成。银行与企业的资金合作由二者自主完成，央视主要起粘合作用。

　　以往央视给人坐等广告买主的印象，对此，郭振玺表示，央视希望今后担当的职责是“积极见证、参与并推动企业与产业的发展，引导企业快速成长”。

　　招标策略

　　缩减广告时长，丰富广告格式

　　“央视2005广告招标的创新首先在于依托改版之后的节目平台，优化标的物。”郭振玺介绍说，9月1日央视全新改版后，CCTV－1的黄金时间广告时长大幅缩减，但首次增设了10秒和30秒的广告招标项目两种格式。

　　据悉CCTV－1改版后，晚间节目内容变成了三类大众节目的集成平台，即新闻、电视剧和综艺板块。央视－索福瑞的调查数据显示，改版4天后各时段的收视率全面攀升，晚间收视率平均上涨39.8％，收视份额平均上涨39.3％，在广州和上海甚至分别达到69.2％和128.2％。

　　郭振玺告诉记者，2005年招标的调整主要集中在三块内容上：王牌节目《焦点访谈》后的广告招标变化最大，时长由5－7分钟压缩为2分30秒，增加了新品种30秒的招标标的物，采用6条15秒、两条30秒的“6＋2方式”，并且不再进行正常时段销售，全部改为招标；《新闻联播》前设置了6条10秒的标的物，为资金有限又想把产品说清楚的客户提供折中的解决方案，并实行按月的暗标；增设《星夜剧场》的冠名。

　　改革套售方式，提高招标底价

　　郭振玺称，2005年广告招标将改革广告套售的操作方式，采用定向套售和非定向套售结合，以期提升套售的资源价值。

　　对除电视剧招标项目全部定向套售外的其他标的物，均采取“3＋X”的套售方案——每一个标的物都对应CCTV－1、CCTV－3和CCTV新闻频道各一段共三个固定时段的套售资源与其他套售资源。郭将这一创新视为今年招标值得关注的大亮点。

　　郭振玺表示，2005年标底价总体平均增幅将达15％－20％，“标底价的提升是对央视这一黄金稀缺资源的呼应。”同时，投标信用保证金也从100万元提高到150万元，企业从60万元提高到100万元，广告公司从40万元提高到50万元，以往记录良好的公司则可以越过保证金这道门槛。本报记者 吕静莲 责任编辑：张克然姚虹（来源：南方都市报）