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为保招标成功，央视已调整黄金时间广告招标方式并联手银行
昨天，中央电视台在广州举行了“2005年CCTV黄金段位广告招标说明会”。中央电视台广告经营中心副主任兼广告部主任郭振玺在接受本报记者采访时称，明年的央视广告招标底价平均增幅将达到15%-20%，同时投标的信用保证金也将从原来的100万元提高到150万元。
郭振玺表示，为保证这次招标全面“取胜”，央视已对黄金时段广告招标方式等方面进行重要调整，缩减了黄金时间的广告时长。同时，央视今年还首度与银行合作，为在央视投广告的企业提供金融服务支持。
新快报记者 刘燕红 杜宝仪
缩减黄金时间广告时长
据了解，为了保证这次招标全面“取胜”，央视对全台，尤其是CCTV-1的资源重新进行了整合，并于9月1日启动了全新改版。目前，黄金时段广告收入占到整个央视广告收入的70%以上。改版后，CCTV-1大幅缩减广告段长度，晚间节目内容变成了三类大众节目的集成平台，具体可分为大新闻版块(《东方时空》＋《新闻联播》＋《焦点访谈》)、电视剧版块(黄金时段两集电视剧)、新闻和综艺栏目带(七档精品栏目)、新闻版块(《晚间新闻报道》)、电视剧版块(两集《星夜剧场》)。黄金时间段的广告全部进行招标。
郭振玺介绍，今年的标的物中首次增设了10秒和30秒广告。新增设的6条10秒广告位于《新闻联播》前，主要是为资金有限又想把产品说清楚的客户而想出的折中的解决方案。30秒广告设置在《焦点访谈》后，主要是为国际客户和有新产品推出的客户设置。
另外一个重要变化在焦点访谈后的时段。焦点访谈后的广告时长由原来的5分钟以上，被压缩至2分30秒，并且全部纳入了公开竞标。
提价不会影响客源
郭振玺称，央视此次改革了套售方式，采用定向套售和非定向套售相结合的方式，期望全面提升套售资源的价值。除电视剧招标项目全部定向套售外的其他标的物，均采取“3+X”的套售方案，即每一个标的物都对应CCTV-1、CCTV-3和CCTV新闻频道各一段共三个固定时段的套售资源与其他套售资源。
在说明会现场，一些媒介代理公司负责人表示，调整后CCTV-1从18∶59《东方时空》结束到19∶55《黄金剧场》开始，即晚间大新闻版块的所有时段资源全部纳入招标。这意味着，没有预购招标段资源的企业，明年很可能在CCTV-1的最黄金时段找不到地方投放广告。
郭振玺告诉记者，底价和信用保证金提高是因为招标竞争越来越激烈，黄牌节目《焦点访谈》以前的A特段底价增长水平达20%，而《焦点访谈》后（19时51分播出）的广告底价则涨到19.8万元，即已提高了20%以上。总体平均涨幅为15%-20%。
但郭振玺认为底价的提高对客户影响不大，因为根据过去的经验，最后拍出的价格将高出底价70%。
郭振玺又透露，信用保证金的新标准更从100万元变为150万元，足足提高了一半。其中，企业从60万提高到100万，广告公司从40万提高到50万，但对于过往记录良好的企业，可以越过保证金这道门槛。 上图：昨天，央视在广州举行“2005黄金段位广告招标说明会”，央视多位名主持人吸引了与会者的眼球。新快报记者 宁彪/摄
联手银行拉客
郭振玺在昨天接受记者采访时称，以前央视对广告的态度只是将其作为一个资源来出卖，但如今将致力于参与推动企业或产业的快速成长及发展。
这个月下旬，中央电视台将和招商银行在浙江签署战略合作协议，招商银行将对其提供资源战略支持。郭振玺表示，他们与银行的合作，并非仅仅是停留在广告贷款的合作上，而是希望共同支持打造一些品牌。即企业在央视投广告，央视和广告公司将给企业提供合适的媒介传播策略，为企业提供一个资源整合的平台。而银行则提供相应的一些资金支持。双方共同为企业提供品牌打造的平台。对于一些资产质量良好的企业，银行将在企业品牌上升的过程中满足企业融资的需要。
不过郭振玺表示，央视和银行签署战略合作协议，并不涉及与银行广告分成。央视起的作用是一个平台的作用，具体的资金合作协议则由企业与银行签署，央视并不承担它们之间发生的风险。据郭振玺透露，当天的招标说明会上，招行和民生银行的相关负责人均已到场和企业进行沟通。除了招商银行、民生银行外，四大行对此也非常关注。
（观宇/编制）
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