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本报记者 张慧丽 “头顶马聚元,脚踩内联升,身穿八大祥,腰缠四大恒”这句话说的是早年大栅栏商业街的繁华景象。大栅栏从明朝永乐18年至今,已经有580多年的历史,到目前已经成为京城的一个金字招牌,不少外地人来京后都要到这里转转,在某种程度上,它已经成为与“吃烤鸭,登长城”相提并论的一个话题。
在这个只有200多米长的街道上,保留了许多老北京的特色。这些都促使它成为北京最古老、风味独特的商业街,然而如今的大栅栏商业街却让人喜忧参半。
既传统又现代
一走进大栅栏商业街,首先看到的不是古朴的百年老店,而是现代气息十足的服装专卖店,动感的音乐、时尚的店面、心动的折扣,让初来乍到的人不禁心生疑惑:这是到了大栅栏吗?
顺着并不宽敞的街道往前走,各种印象中的百年老店就依次出现在眼前了。卖绸缎的瑞蚨祥、宜诚厚、谦祥益,卖药的同仁堂,卖鞋的内联升、步瀛齐,卖茶的张一元茶庄,还有大观园戏楼和张小泉剪刀等。虽然时间已经过去很久,但是百年老字号的风格基本没有改变。
同仁堂门庭若市,除了买药的,更有不少游客站在同仁堂的店前拍照留念,也许是冲着百年老字号,也许是冲着那古色古香的店堂。张一元茶庄的生意也很不错,很多游客专门买一些茶叶带回去,而且,前不久张一元刚和外资进行了联手,看来百年老字号也在谋求新发展。在张小泉剪刀行,记者看到不少外国游客也在挑选,营业员说,每天光顾的客户还真不少,有北京的,有外地的,也有外国朋友,不少都是回头客。相对于这里的喧闹,其他的老字号显得有些安静了。站在瑞蚨祥的门口,望着商业街上寥寥无几的顾客,也许是季节的原因,虽然各式衣服挂满了货架,但问津者很少,其他几个绸缎庄状况都差不多。而在步瀛齐鞋店,记者发现,一楼已经被“华伦天奴”占据了,而鞋店和马聚源帽子店都搬上了二楼。
百年老店与无良游商并存
“提起大栅栏我就头疼,那个地方我是不想再去了。”一位姓金的外地游客至今仍心有余悸。原来,在国庆期间他和家人从外地到北京旅游,慕名来到了大栅栏,结果一天之内他遇到了两件窝心事。先是在大栅栏某商场,他爱人试穿了一件上衣,结果觉得不是很中意就没有买,谁知看店的女售货员口出恶语并执意要让其购买,否则不准离开,后来正好有巡逻的人员赶来,事情才得以平息。之后,金先生一家在经过大栅栏的一个小门面店时,忽然一只鞋掉在了他们面前的一小片污水里,店主一口咬定是他碰掉的,非得索要10元钱了事,为了息事宁人,他们给了。提起这一天的遭遇,金先生再三表示,真不敢相信这是发生在北京。
记者发现,在这些百年老店里,有相当一部分生意很萧条,其经营的货品也比较陈旧,款式少,品种有些单一。而经营仍旧火爆的,还是那些与老百姓日常生活密切相关的商品。看来,不是百姓不需要老字号,而是老字号的发展步伐要与时代同步,在保留原有特色的基础上开拓更多的新产品,开发更多新项目,让老字号的产品与老字号的品牌一样发展下去。
北京大学一位副教授表示,大栅栏已经不能只是一个金字招牌了,它的内在价值也要随之不断提升,否则当金字招牌不再闪光时,它也只得蜕化、萎缩、直至消亡,那将是一件令人痛心的事情。
《市场报》 (2004年10月12日 第十七版)“十·一”期间,大栅栏商业街装饰一新,吸引着八方来客。
本报记者 张慧丽摄
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