笔记本电脑重划“势力范围”（市场观察）(图)

　　湘湘　　笔记本电脑作为今年国内IT市场最大的焦点，从年初开始就吸引了媒体、厂商、消费者、调研机构等多方关注，经过半年多的激烈市场竞争之后，国内一些权威的IT调研机构和专业的IT网站近日纷纷公布了对上半年笔记本电脑市场的统计调查情况，发布的数据显示，笔记本市场的竞争格局已经发生重大变化，各大笔记本厂商正开始重划“势力范围”。

　　品牌集中化趋势加剧

　　据计世资讯调查统计，2004年上半年中国笔记本电脑总销售量达到98.09万台，与去年上半年相比增长了53.3％。但是笔记本电脑市场总量增长的同时，品牌集中化趋势却进一步加剧，几大代表性的主流品牌牢牢占据了绝大部分市场份额，进一步主导市场。由信息产业部下属赛迪顾问（CCID）的统计数据来看，IBM、联想、戴尔、华硕等前10大品牌占据了90％以上的市场份额，“强者恒强”的理论在市场竞争中再次得到体现。

　　优胜劣汰是市场竞争的必然结果，成熟的市场最终应该只有几个强大的品牌存在。可以预见未来的市场必将进一步向主流品牌集中，一些技术实力较弱中小品牌或新进入市场只想“捞一把”的厂商，生存的空间将越来越小。

　　十大品牌龙争虎斗

　　尽管前十大品牌表面上风光无限，但其内部也是“几家欢喜几家愁”。与第一季度相比，第二季度各笔记本厂商的销量普遍下滑，只有IBM、华硕、联想依然保持着较高的增长势头。特别是华硕，更是逆市而上，成为国内上半年笔记本电脑市场中一颗耀眼的明星。

　　据CCID调查数据显示，二季度，华硕笔记本的销量增长8.4％，仅次于IBM，居于增幅榜第二位。另据国内专业IT网站IT168对前两季度笔记本电脑品牌关注度调查统计显示，华硕二季度也高居排行榜前五名，并且是上升最快的品牌。而国内另一专业IT网站中关村在线所组织的2004上半年笔记本电脑品牌关注度调查中，华硕更是高居三甲之列，成为上半年笔记本电脑市场三大领军品牌之一。

　　事实上，华硕在笔记本市场上的高速成长并不偶然。2003年，华硕就以100％的增长被赛迪顾问评为“国内笔记本市场成长最快企业”。业内人士分析认为，华硕的迅速崛起得益于积极的产品策略、过硬的产品品质、完善的售后服务和较好的品牌影响力。

　　在售后服务方面，华硕率先提出的笔记本LCD无亮点的承诺和所提供的两年免费保修、两小时服务都为华硕营造了不少口碑。此外，合理的价格策略也为华硕带来了一定的竞争优势。

　　除了华硕的崛起之外，IBM与联想的榜首之争是上半年笔记本电脑市场的另一大特点。据CCID数据显示，二季度，IBM压倒联想，成功荣登销量榜榜首。据IT168网站笔记本电脑品牌关注度调查统计，上半年IBM的品牌关注度一直雄居首位，而联想二季度则由一季度的第五位被华硕挤到了第六位。从IT168的排名可以看到，联想的品牌影响力与国际厂商之间还存在着一定的距离。

　　与IBM、华硕、联想的成长形成鲜明对比的是美、日、韩系的大幅下滑。由CCID统计的数据来看，美系惠普的跌幅为23.2％，戴尔的跌幅为6.1％，日系东芝的跌幅为10.8％，韩系三星的跌幅为12.5％。美、日、韩一直是国内笔记本市场的主力，占据着重要的位置，他们的受挫为其它的厂商提供了更多的想像空间。但这些品牌累积的品牌影响力仍不可小看，三星、东芝、索尼等最近频频推出了不少新品，积极地进行产品线调整，下阶段的结果如何，尚难预料。

　　《市场报》 (2004年09月24日 第十版)