创新:21世纪中国企业营销主旋律 | ||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年09月22日 16:53 新浪财经 | ||||||||
![]() TCL集团董事长、总裁 本届年会名誉主席 李东生先生 20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后,我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路?相信大家与我的答案是一致的:创新,应该成为21世纪我国企业营销的主旋律!
营销能够给企业的组织规划、战略计划带来全新的面貌,而营销理论的精华是要把握市场,如果不能在营销中做到最好,那你就不属于市场的一部分。当今世界经济正以势不可挡的潮流朝着市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展。站在新千年交界处的营销正是处在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中。而中国市场和中国企业的崛起,将成为21世纪世界营销最新的、最激动人心的风景! 无论是中国的本土企业,还是合资企业、跨国公司,尽管背景不同,但他们都有着一个共同的特点——立足中国!因此,今天关于全球视野下中国营销创新的讨论将具有特殊的意义。什么是营销创新?如何做到全球化思考、本地化经营?如何在借鉴西方成功营销案例的同时,又能很好地结合自身特点走上创新之路?如何在变化中把握机会,建立差异化、个性化的营销模式?也许我们一时难以得出一致结论,但此次大会提供了一个很好的契机。相信各位营销精英通过交流与互动,在思想碰撞中必然产生智慧的火花! |