蔡燕萍：推广一定要有勇气

　　

自然美国际事业集团主席 蔡燕萍在2003年12月于广州举办的中国营销领袖年会上（资料图片）

　　在推广方面，一定要有勇气，只要你的业务还撑得起你的广告宣传费用，我认为这是要成就为一个品牌不可缺少的。国际品牌的建立通常都要付出三五十年，例如日本的资生堂，美国的雅黛，欧洲的欧莱雅，如果没有勇气做宣传做广告，就不能深入人心。当然各种行业不同。我记得第一年在大陆做生意总共做了800万，然后我拿出1800万元做广告，几年在广告上累计已经花费了1亿多。那时不管是中央电视台还是上海卫视台，5分钟的黄金时段，只要2500元300秒，而到1998年购买一分钟广告都是这个数。假如今天自然美集团进入中国大陆 ，以前只要花费1到2亿的广告费，现在肯定要花费100到200亿。在创建品牌方面，我希望两岸能够强强联手，以国际化的理念共同发展，共存共荣。我们欢迎更多的国际品牌进入中国，但是身为本土品牌与世界这么多的企业竞争，一定要有先见之明。研究教育、服务推广是每一个企业家在做的，但是品牌的建立，必须要加强标准化，这样才能与国际品牌来作比较。

　　过去30年，在台湾几乎每个家庭的客厅就是一个工厂，为进入国际市场付出了无数的心血，但最后2000万同胞建立了什么品牌？拼到最后，在国际化、广泛的自由竞争面前，品牌没有建立，统统都化为乌有。台湾自创的品牌没有几家，在国际上可以行销的只有两家。这里我希望我们自己，我们中国的同胞要建设品牌。