黄新发：主题概念营销强化房产形象

　　

方圆集团副总经理黄新发在2003年12月于广州举办的中国营销领袖年会上（资料图片）

　　方圆集团副总经理黄新发

　　1999年我们开发了一个房地产项目——白云高尔夫，为推广这个项目，我们在广州第一个提出了生态的概念。紧紧围绕生态这个主题，白云高尔夫定位为寻常人家的高尔夫家园，无论是产品的规划还是设计，整个营销包装、公关活动、物业管理和主题概念下的情感营销，一系列活动都围绕这一理念运作。我们对产品还特别注意打造一些细节，使生态的概 念作为企业的外在形象不断得到强化和完善。