竞争力研究没有终极答案(图)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月17日 19:43 中国经营报

　　作者：张翼　编辑：吴威

　　中国社科院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长金碚日前在接受记者采访时，介绍了今年“企业竞争力监测”的特点。

　　记者：2004·中国企业竞争力年会已经召开，新一年度中国上市公司企业竞争力监测结果也已揭晓。“企业竞争力监测”是在你的主持下稳步推进的，和去年相比，今年的监测结果有何特色？

　　金碚：“中国经营报企业竞争力监测体系”并不着眼于企业间的绝对排序，我们从来不是在做一个上市公司的排行榜，而是提供定量分析的监测结果以供大家研究、参考、借鉴。为了保持一种延续性、连贯性，在工具使用上、数据处理上和去年差别不大，同时也注意到有一些研究方法是可以改进的，对此我们在报告里面有所交代。我们希望通过对国内上市公司带有普遍性的监测，深入到单个企业实体中去，进行一些案例研究。

　　科研成果必须应用于实践，推广到应用领域，以实现它的社会价值。“企业竞争力监测”是一项探索性、研究性、且带有服务性质的课题。应该说，今年我们对上市公司企业竞争力的监测更加精细、更加全面，在本次年会上，酿酒食品、商贸旅游、电子通讯、医药、家电、金融地产、汽车、纺织服装、能源电力及化工等十大热门行业最具竞争力企业10强都已亮相。

　　企业竞争力是个客观存在，“企业竞争力监测体系”要百分之百地反映这个客观是不可能的，但我们尽可能地接近客观，监测过程中，我们的方法也有一些特色，例如我们用“人气指数”来反映不能直接量化的因素，使我们的评价尽量贴近现实、贴近客观。竞争力研究，没有终极答案。

　　企业竞争力监测是一个长期的研究项目，今后肯定将会扩大监测范围，而不仅仅局限在上市公司这一领域。监测中，我们也注意到异常数据加总之后导致企业竞争力监测结果的不尽合理的情况，明年开始我们会对一些数据的处理方式进行修正。

　　记者：在密集广告投放之下，有的企业的人气指数会比较高，但作为一家上市公司，他的主营业务或许并不出类拔萃，遇到这种情况，在竞争力监测过程中如何两相权衡，加以量化？

　　金碚：监测过程中确实遇到了这种情况，这正好说明我们的工作是有意义的。基础数据可量化，人气指数则是对诸多不可量化因素的间接量化。企业竞争能力的强弱既包含自身实力，同时很大程度上也取决于消费者的认知，这种认知相当于品牌价值。有的企业属于默默无闻的“隐形冠军”，有的企业主打品牌知名度，两种战略的选择都无可厚非。

　　企业的品牌、管理能力等等，很难直接量化。不可直接量化的因素，要用一些间接量化的方法用数字表现出来。企业竞争力监测的意义在于，试图告诉公众，长期而言，哪一种战略选择是有效的，是可持续的。从而为企业制定战略、加强经营管理提供帮助，为企业建立或增强核心竞争力、综合竞争力提供整体解决方案。

　　记者：有的企业是整体上市，有的是局部上市，那么在竞争力监测中是否应区别对待？

　　金碚：我们是以上市公司作为竞争力监测的边界，整体上市的企业规模会比较大，但整体的利润率、赢利能力、竞争能力，并不一定优于局部上市的企业。假以时日，整体上市的企业会越来越多，我们也会把这作为一个课题另案处理，专门就企业集团进行监测。有竞争才有竞争力，单纯对不同行业的企业集团进行竞争力的比较，意义不是很大。

　　记者：竞争力的研究已成为当下经济学界的“显学”，经济学能够完全解读竞争力吗？企业竞争力监测结果能带给中国企业哪些长久收益？

　　金碚：经济学在很大程度上是可以解释竞争力的，但是如果仅仅用经济学来解释是不够的，需要管理学家加入进来研究，竞争力的研究是经济学和管理学的结合，但是它最基础的理论到目前为止还是经济学。关于竞争力的定义有多种版本，我的理解，在市场经济中，竞争力表现为一家企业比其他企业更有效地向消费者提供产品和服务，且获得自身发展的能力或综合素质。

　　分析竞争力时不仅能够考察它的成本价格、规模，而且可以考察产品的差异，考察企业市场的定位、企业之间的关系、企业的博弈策略、信息等等这些因素。企业竞争力监测的基本方法，就是试图用数字反映企业竞争力状况，这也是人们对竞争力分析和评价的普遍期望。还是可以这样说，“企业竞争力监测结果”不是英雄榜而是体检表，可以显示企业自身的竞争力状况。

　　

竞争力研究 没有终极答案(图)

竞争力研究没有终极答案(图)