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 浪奇等洗化企业希望通过减少运输环节等措施控制成本。本报记者 吴伟洪 摄
成本上扬逾四成，外资挑起价格战
原材料价格直线飙升，成为日化巨头今夏面临的最严峻的现实。
日前，记者从广州浪奇实业股份有限公司获悉，今年世界原油价格的不断攀升给洗化行业带来了沉重的成本压力。到目前为止，纯碱、苯、塑料等石油衍生品的价格增幅超过
40％。为化解成本压力，包括浪奇、立白、雕牌、奇强在内的国内四大洗衣粉巨头上月齐聚广州，以期共同抵制上游企业的联盟行为——在原材料上涨情况下，各原料供应商达成了价格攻守同盟，但这四家洗衣粉企业到目前为止未达成书面协议。
原料、运输成本双双上扬
在原材料价格上涨中，浪奇的遭遇颇具代表性。
广州浪奇实业股份有限公司副总经理傅勇国告诉记者，今年上半年，国际油价创下了21年来的新高，而日化行业的原材料主要来源于石油的衍生物或加工品。因此日化原材料价格急剧上涨，首先是塑料成本增加了60％，这一项成本占液体洗涤剂成本的三分之一。其次，表面活性剂价格不断上扬。第三，纯碱价格上涨了77％。有业内人士透露，石油涨价前，洗衣粉生产厂家的毛利润一般维持在20％-30％之间。而现在，因洗衣粉的成本上扬了40％以上，多数洗衣粉厂家陷入负利润泥潭。
另据悉，今年5月正式实行的《道路交通安全法》严惩公路货运超限超载，导致日化用品运输成本猛增。在生产和物流成本的双重压力之下，不少小企业被负利润压垮；而此前形势不错的大企业，很多也在适量减产。
四巨头联手抵制上游联盟
面对巨大的成本压力，各厂家都咬紧牙关，努力在内部消化压力。
记者注意到，浙江纳爱斯的电视广告从7月起开始减少。威露士则表示，下半年将减少40％的广告预算，日常开支也要压缩。而傅勇国则表示，浪奇将通过减少运输环节来减压，例如在重庆、成都等既是原材料产地、又有良好销售基础的城市寻找加工基地，节省大量的公路运输费用。而中山美日发言人则透露，其打算将外地市场交给当地经销商打理，取消原有的直接供货模式，以降低越来越高的运输成本。
在各厂家苦度行业“寒冬”的同时，行业联盟也在悄然酝酿之中。上月中旬，雕牌、浪奇、立白、奇强四家洗衣粉巨头的采购总监在穗秘密碰头，共同商讨降低上游成本的对策。据悉，此次会议四家企业形成了一个想法，共同抵制上游企业的联盟行为，以取得平衡的格局，但最终并未达成任何协议。傅勇国承认，四个品牌分属不同的经济实体，代表不同的经济利益，一时很难取得实质性的成果。
外资日化掀起降价潮
记者注意到，在国内洗涤用品厂家忙于应对成本上扬困局的同时，宝洁、联合利华等外资日化巨头却趁势进攻，利用其强大的资本力量掀起了降价风暴。
在广州的万佳超市，记者看到，2000克的奥妙无磷洗衣粉从13.9元降到12.9元，2000克的汰渍无磷洗衣粉亦从11.6元降到了9.9元。业内人士认为，此番降价正是巨头们趁机进一步挤压中小企业市场份额的举措。因为前者产品毛利润高，再加之有强大的资金作后盾，降价举措对自身危及并不大。而中小企业的资金链一旦在某个环节断裂，则会全线溃败。
对此，上海迈迪咨询公司负责人史建明认为，石油价格近期还会继续上涨，50美元一桶的大关即将失守，日化企业指望原材料成本下降并不现实。而原材料的持续上涨，将使新一轮的价格大战愈演愈烈，洗涤用品行业的重新洗牌也不可避免，差异性小、生产成本在销售价格中所占比重较高的企业将受到极大的冲击。
本报记者 金杜 实习生 汪小星 责任编辑：张克然 姚虹(来源：南方都市报）
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