100本好书缘何推广困难（文化聚焦）(图)_滚动新闻_财经纵横

100本好书缘何推广困难（文化聚焦）(图)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月03日 01:43 人民网-市场报

　　本报记者董颖　见习记者董婧

　　暑期是一年中青少年图书销售的最高峰，据统计，暑假期间青少年图书的销量大概可以占到全年销量的1/3以上。今年暑期之前，国家新闻出版总署向全国的青少年推出了一张书单，公布了100种适合青少年阅读的优秀图书。

　　如今暑期已过，这100本好书的推广情况进展如何？学生们的暑期阅读生活是否因此而变得丰富多彩？记者带着这些问题进行了暗访，发现情况并不乐观。

　　学生、家长、书店一问三不知

　　近日，记者来到北京图书大厦，发现暑期热推书目中并没有新闻出版总署推荐的100种图书的踪影，在书店也看不到任何向青少年及其家长宣传这100本好书的活动。销售经理安先生告诉记者：“我们确实没听说过100本好书的推广活动，书店也没有单独为这100本图书设立专柜。”记者又先后到北京其他几家大型书店询问此事，都得到“不清楚”的答复。

　　无独有偶，记者致电哈尔滨、苏州、上海等省市新华书店，也得到相同的答复。记者在西单图书大厦询问了一些来买书的中、小学生，没想到他们对于百种优秀图书也是一头雾水。一个叫做张德龙的初三学生说：“我根本不知道这100本优秀图书，老师也没跟我们讲过。”

　　看来，这次好书推介活动并没有起到预想中的效果，学生不知道，家长不知道，书店不知道，究竟是什么原因造成这“三不知”的情况？好书推介活动中究竟哪个环节出了问题？是主办方、发行方还是销售方？

　　为了推介而推介

　　记者在采访中发现，青少年不仅对这100好书一无所知，在看到记者的书单后，大部分学生对其中的很多书目也不感兴趣。有的学生告诉记者，即使拿到这张书目单，也不愿意去买这些不喜欢的书来看。那么，新闻出版总署列出的这100本图书，既然是给青少年看的，为什么不受青少年的欢迎呢？这个书单列出的依据是什么呢？

　　记者就此事采访了新闻出版总署选题备案处的谢小姐，她解释说，这100本优秀图书是分析了近期北京各大书店的图书销售排行情况的特点，综合了各个省所推荐的优秀图书的各类信息，再由专家分析论证之后推出的。然而，当记者问到是否找来研究青少年心理方面的专家来分析论证时，谢小姐说：“由于时间紧张，并没有请相关的青少年心理方面的专家，只是请了有关青少年思想道德建设方面的专家作了充分的论证。”也就是说对于出台的这100本书到底受不受青少年的欢迎还是一个未知数。

　　尽管新闻出版总署列出了这百种图书的初衷是好的，是为了向青少年推荐原创、内容健康、质量上乘的图书，但在推出这些图书之前应该更广泛地了解市场，只有推出青少年爱看，又有思想价值的书，才能使好书真正得到推广，学生真正受益。

　　出版发行严重脱节

　　“适合青少年读的100本图书”新鲜出炉后，仅通过中国图书出版网、新闻出版报、中国少年报向社会公布后，就没了动静，新闻出版总署开出了这些书单以后，它的发行、营销等垫后工作并没有很好落实。在采访中，新闻出版总署选题备案处谢小姐告诉记者，因为领导没有批示进一步展开此项推介活动，他们也就没有向其他媒体公布100本好书的名单。这种推一推、动一动的行动原则显然不利于这100本好书进入各大书店。既然是国家组织的推荐活动，就应该在政策上予以支持，可以尽可能地通过媒体、新华书店等主要发行渠道进行宣传推广。

　　同时出版社也不应该躺在“推介”上睡大觉。面临当前绝好的推广时机，与其按兵不动，不如联合起来一同作促销来开辟可能存在的市场空间，而不是一味地坐享其成，错过近在眼前的商机。

　　这样一来，这100本“适合青少年读的优秀图书”就难脱一纸空文之嫌。

　　暑期的图书市场是一面镜子，基本可以照出全年图书市场的大致走向。目前，我们国家的优秀图书还不能满足广大青少年的多样要求，图书种类单一，内容贫乏，故事老套。各出版社除了依靠国家推介来打开市场外，最主要的还是应该多多出版适合青少年读的精品图书。

　　看来，这100本适合青少年的畅销书的发行如此不畅，除了与各出版社的发行、营销环节缺失以外，主要还是图书内容不符合青少年的市场诉求，与其花时间开出这么长的书单还不如花时间多多了解青少年的市场。

　　《市场报》 (2004年09月03日第十六版)

	中行抵债资产网上营销	咨讯尽在华夏近视网
	新浪彩信幽雅个信	大奖新浪iGame免费抽