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 北京、上海宜家店的产品平均降价6％。本报记者 吴伟洪 摄
6年内在华卖场将增至10家，广州店已开始选址
本报讯(记者 金杜 实习生 汪小星)昨日，记者从宜家家居中国总部获悉，其在华拓店计划已明朗。未来6年内，宜家在中国内地的卖场数量将从目前的2家增至10家，上海、北京、深圳、广州、成都、南京和青岛被圈定为建店城市。另据透露，宜家深圳店预计明年年底开业，而广州店的选址工作正在秘密进行中。
2004财年在华营业额增40％
据透露，目前，宜家已在深圳南山区买下3万亩土地，以开设一家全功能标准店。有消息称，宜家家居中国区总经理都福延将于下周赴广州就选址一事进行谈判。而早在6月，宜家有关负责人进入成都进行考察。如无意外，明年宜家新店将在深圳、成都两地露面。
作为全球最大的家具巨头，瑞典宜家家居此前在中国的拓展一直十分谨慎，自1998年进入中国内地以来，宜家只在北京和上海各开了一家分店。现在宜家为何突然加快步伐，高调摆出抢滩之势？有业内人士透露，在宜家2004财政年度中(2003年9月1日-2004年8月24日)，中国区营业额达到了10亿元人民币，比去年猛增了40％，远高于全球平均15％的增长率。这样鼓舞人心的销售业绩，表明宜家已服中国水土，因此其宣布进入高速增长的阶段。
低价策略成宜家利器
与此同时，宜家适时从高端俯下身来，以期快速融入中国市场。
据悉，从8月26日起，北京和上海两家宜家店1600种新品以低价上市，原来销售的部分产品也大幅降价，最高降幅达到70％以上，平均降幅6％。对此，宜家高层明确表示：“我们会继续采取降价策略，从而在中国改变宜家高端的形象。”
有专家分析，珠三角家居市场众多品牌、低廉的价格是宜家迟迟不敢进入的重要原因。而今，低价策略成为宜家挺进华南的利器，这也将击中华南家居销售商敏感的神经。
责任编辑：张克然 姚虹(来源：南方都市报）
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