电道上演第二轮上星运动(图)_滚动新闻_财经纵横

电道上演第二轮上星运动(图)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月02日 09:43 南方都市报

南方电视台粤语频道于7月28日上星。　本报记者　吴伟洪　摄

　　电视频道上演第二轮上星运动

　　主要集中于地方、专业频道，省级卫视改版应对

　　连日来，湖南电视台金鹰卡通频道总监雷瑛异常忙碌。自4月29日成为国内第一家获准通过卫星传输的动画专业频道以后，雷瑛证实，金鹰卡通频道将于10月2日正式开播。

　　雷瑛的忙碌只是近期电视上星运动的一个侧影——5月28日，深圳台新闻综合频道正式上星，成为副省级城市中惟一获准上星的电视台；7月28日，南方电视台粤语频道一步登天，成为内地首家获准上星的地方方言电视频道。除此之外，北京、上海两台的动画频道上星亦通过广电总局的审批，进入紧锣密鼓的开播倒计时。对此，国家广电总局办公厅综合处处长孙向辉透露，广电总局不排除年内继续批复的可能性。有人士表示，这是继上世纪90年代中期省级卫视集中上星以来的第二轮上星运动。

　　广深地方台充当急先锋

　　在此次频道上星潮中，广深两地地方频道无疑充当了急先锋。

　　“南方台只在港澳地区主动落地，内地则会根据成本，有计划地进行选择。”昨日，南方电视台总编室副主任周繁向记者证实，南方电视台粤语频道已于7月28日正式上星，目前加拿大、美国等国家都已主动要求该频道无条件落地。而深圳卫视办公室有关人士透露，作为副省级城市中惟一获准上星的电视台，其首批落地城市暂为香港和深圳，内地其他城市也能覆盖，但落地事宜仍在进一步协商中。据悉，深圳卫视今年的经营目标是力保创收1000万元，考虑引进港澳影视剧，并准备筹办几档在全国有影响力的栏目。

　　“上星的运营成本很高，新上星频道如果没有自己的特色，实在很难生存。”据周繁透露，此次南方台粤语上星频道以具有浓郁岭南色彩的信息类节目为主，舍弃了以前的娱乐节目。而深圳卫视则透露，其将自身定位为新闻综合频道，以新闻、资讯节目为龙头，港澳影视剧、娱乐节目为两翼，准备在港澳和东南亚拓展市场。

　　动画频道上星开闸

　　而继广深两地地方台涌动上星潮之后，厦门、大连电视台亦纷纷提出上星申请。记者注意到，近期获广电总局上星准许的以动画等专业频道为主。

　　据透露，4月20日，国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，先后批复了湖南、北京、上海3个动画频道的上星计划。尽管获得广电总局有关上星的批准，但记者注意到，这几家动画频道迟迟没有开播，均在紧锣密鼓的筹备当中。

　　“对于动画频道来说，最棘手的问题是节目源。”对此，一动画频道筹备组负责人向记者诉苦，目前国内动画制作能力不够，内容稀缺，各台眼下正和湖南三辰以及几家国际传媒巨头联系以寻求合作，希望能够保证每天18－24小时的动画节目。雷瑛称，金鹰卡通频道可能自行生产制作节目，而在投资受益上，则将通过卡通产业化即依附卡通节目进行多元化经营实现盈利目的。

　　1／3上星频道亏损

　　面对新一轮上星频道的挑战，位于第一阵营的各省级卫视亦不甘示弱，均以变脸形式寻求应对措施。

　　7月1日，广东卫视在开播八周年之际全面改版，突出“财富”品牌，意图打造属于自己的核心竞争力，以期通过走特色化综合频道的路子，在庞杂的收视环境中凸显自身特性。紧接着，曾率先改版为专业旅游卫视的海南卫视于7月5日再度改版，取消主持人与制片人，被业内视作破釜沉舟的一搏。据透露，这家全国首创的专业旅游卫视频道因受众局限一直经营不佳，广告折扣一度跌至0.4折仍难以吸引客户。

　　一方面是频道的竞相增容，另一方面1／3上星频道却处于亏损状态。对此，传媒产业研究专家喻国明预言，对林林总总的卫星频道来说，集团化的竞争必将带来频道的整合重塑，追求盈利模式多样化的电视频道的营销时代终将到来。

　　见习记者　吕静莲　本报记者　金杜

　　近期上星频道一览

　　上星频道上星时间

　　深圳电视台新闻综合频道　2004.5.28

　　南方电视台粤语频道　2004.7.28

　　湖南电视台金鹰卡通频道　2004.10.2

　　北京电视台动画频道　年内待定

　　上海电视台动画频道　年内待定责任编辑：张克然姚虹（来源：南方都市报）

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