洗涤家电“节”当头“净”为本（市场分析）(图)

　　本报记者　陈辉　　“节水洗衣机专家论坛”日前在北京召开，专家指出，中国洗衣机产业目前正处于产品换代和技术升级的前夜，即将迎来新一轮发展机遇。国产品牌要顺应资源时势，抓住节水环保新卖点，把国产洗衣机结构调整推向新阶段。8月初，各大媒体都在关注这样一则消息：海尔从8月份起将全面停止非A类节水洗衣机的生产……消息一传出立刻在业界引起轰动。近日，海尔洗衣机正式向外界宣称，将携节水、环保、节能于一体的新一代“变频环保双动力”等20余款新品上市，再一次掀起节水———洗衣机技术竞争的新方向。

　　今年1－7月，国务院发展研究中心市场经济研究所家电市场调查研究课题组开展的“2004－2006年中国城市消费者家电消费市场调研”结果显示：在城市家庭洗衣机总体拥有率达到92.8％的情况下，仍然有28.2％的预期购买率。其中，大容量节水型洗衣机占到近一半比例。在水资源日见紧缺的今天，节水洗衣机因迎合了消费者的洗涤需求，市场呈现快速增长态势。调研发现，在预期购买洗衣机的消费者群体中，90％的消费者认为洗衣机应该有节水功能。同时，消费者更加关注洗衣机“洗净”与“节水”的和谐配置。有超过85％的消费者认为：洗衣机应该回归本位，以“洗净”作为“节水”的前提。

　　中国家电研究院国家家用电器质量监督检验中心洗衣机主任鲁建国在接受采访时说：洗衣用水并非越少越好，一味比低，不仅影响洗净度，反而欲速不达。洗衣机节水不能以牺牲洗涤、漂洗性能为代价，只有洗净率与耗用水之间的配比设计达到较佳值为好。在省电、节水和洗净比、噪声等综合指标上，国内洗衣机技术已经达到各项指标兼顾的临界点，未来只有应用新技术、关键技术才能取得突破性进展。

　　国内洗衣机领军企业海尔洗衣机项目负责人认为：用发展的眼光看，只有运用创新技术才能在节水上有真正的突破，通过技术创新满足消费者需求才能有好的市场回报。海尔“双动力”洗衣机之所以受到消费者的青睐，在于它不是简单意义上的改进产品，只增加一些附加功能，而是综合了波轮、滚筒、搅拌三大洗涤模式的优点于一身，创造出一种全新的洗涤方式，“双动力”的问世，给未来洗衣机行业发展指明了方向。其独创的双动力技术和漂甩二合一高效除沫专利技术，使洗净与节水达到完美的统一。

　　据业内专家介绍，欧盟国家要求所有洗衣机产品必须达到节水A级标准才能销售；美国加州要求洗衣机节水甚至被写入法律。节水、节能、环保已经成为国际潮流。专家预言，节能环保产品是今后的发展主流。目前，中外品牌抓住“节水节能”大做文章，家电市场将展开新一轮的竞争。松下在去年换标之后导入绿色营销理念，声称新一代松下洗衣机全部是节水型。欧洲白电伊莱克斯在中国的洗衣机业务也将告别OEM模式，年内将在长沙投建4条洗衣机生产线，主攻节水型滚筒洗衣机。

　　对于未来的市场竞争，海尔非常清醒：消费者的需求永远在不断变化，他们需要的不是洗衣机而是一件干净的衣物，我们之所以全力主“双动力”，是因为“双动力”系列不是一个单一的节水、节能产品，而是集节水、节能、环保、洗净等众多优点于一身的全能型洗衣机，特别是新推出的变频环保双动力，在节水、节能、环保、方面达到了更高标准，带给消费者实实在在的实惠。

　　图为：上海交家电行业协会披露：继空调销售实施“节能准入”制度后，上海酝酿2004年年底出台洗衣机“节水准入门槛”，即不节水的洗衣机不能在商场中销售。

　　梁军摄

　　《市场报》 (2004年08月31日 第四版)