发掘动漫产业市场作用（记者感言）

　　范俊

　　中国内地动漫市场潜力巨大是不言而喻的。问题是，我们应该怎么去开发它？这里面值得我们考虑的是动漫产业的市场作用究竟在哪儿，又有多大？

　　不难看出，世界第一家上市漫画公司玉郎集团的成功经验是动漫产业链的衔接以及衍 生产品市场的开拓

　　目前，日本的动漫产业已经以年营业额230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场的年营业收入也达到46亿港元，已超过电影产业；正在启动的中国内地动漫产业市场潜力更是巨大，预计今年总创收可达117亿元人民币，有乐观人士预测，到2005年我国内地的动漫收入可达600亿元。

　　中国内地动漫市场潜力巨大是不言而喻的。问题是，我们应该怎么去开发它？美国动画片《变形金刚》在中国内地电视台播放时没有收一分钱，单单靠卖玩具却赚回了50个亿。这里面值得我们考虑的是动漫产业的市场作用究竟在哪儿，又有多大？

　　在采访“香港漫画教父”黄玉郎时，他主要谈了两个方面。如果了解黄玉郎的发展道路的话，我们也不难看出，正是动漫产业链的衔接以及衍生产品市场的开拓两个方面打造出了世界第一家上市漫画公司玉郎集团。

　　在国际上，动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动画作品的播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括服装、玩具等。而贯穿这三个市场之间的是一条完整的产业链：在动漫期刊上连载———选择优秀作品出版单行本———改编成动画片———音像制品或游戏产品———衍生产品。

　　目前，内地的动漫产业已经达到覆盖上述三个市场的阶段，但大多处于“单军作战”，形成不了合力。

　　在美国、日本，开发一个动画产品时，往往先要对周边产品进行设计与规划。当动画片播出的时候，相关产品同步开始销售，市场开拓、形象推广等系列工作也即时跟进。这样做的结果是产业链可以很快形成，既减少了推广成本，又降低了风险。

　　2003年全球动画产业总值超过310亿美元。日韩的动画产业的产值甚至超过了汽车工业。中国香港动漫市场的年营业收入将电影产业都甩在身后。美国、日本、荷兰、英国等动漫强国中，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。动漫，这个没有能源消耗的产业，在满足人们精神文化需求的同时，已经渐渐成为一些国家的支柱产业。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在这些国家已经形成了一整套“产业链”。

　　在第一动漫大国日本，给成年人阅读的漫画数量远远超过了儿童。日本全部出版物中，关于漫画的占了40%，而漫画杂志达350种，平均每天就有25本单行本问世。

　　随着开放的进一步扩大，这些国家的动漫产业正逐步向中国内地市场延伸，中国内地动漫市场这块大蛋糕正成为日本、美国等“动漫列强”眼中的大餐。

　　为此，我们需要积极应对来自各方的压力，打造自己的民族动漫企业，从分一杯羹到抢回失地，进而在国际动漫领域占主导地位。

　　《国际金融报》 (2004年08月30日 第十五版)