内衣引领时装新潮流（行业聚焦）(组图)

　　本报记者 董颖 张晶晶　　1996年，“中国国际内衣、沙滩装及辅料展（DessousChina）”的诞生吹响了我国内衣行业大规模发展的号角。9年来，“内衣”这个词已经从神秘的隐私转变为公开时尚的话题。从日前北京举办的“中国国际内衣博览会”上可以看出，我国内衣行业开始大踏步地跨入了品牌时代。

　　8月19日至21日，在北京国际展览中心6、7号馆，上演了一场“中国国际内衣博览会”。记者在展会现场发现，看热闹的普通观众并不是很多，专业人士占了较大比例。参展的国内外厂商除了在展台布置上营造着自己的文化，更主要的是为洽谈贸易而来。

　　内衣发展 前景广阔

　　人们在衣着上对美的追求开始由外到内，内衣消费需求快速上升。2003年，中国内衣产量达225亿件，年销售额在1000亿元以上。出口也以10％的年增长率保持着不俗的业绩，2003年，我国出口内衣114亿件。近些年来，中国内衣市场的销售量每年均以10％－15％的速度增长。

　　调查表明，仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50％以上。同时，英、法等国的企业也非常看好中国内衣市场。

　　专家预测，未来10年中国内衣市场年增长率将保持20％的速度。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。而中国未来5年内衣市场5000亿元的巨大销售空间及中外内衣生产企业的合作与竞争，无疑将给中国内衣市场的繁荣与进步注入更强的推动力。

　　保暖内衣 概念炒作

　　保暖内衣是几年前出现的一个新名词，顾名思义，是比普通内衣更保暖的内衣。自絮片类保暖内衣由于不透气、不导湿而逐步销声匿迹后，保暖内衣逐步由具有高科技含量的产品主导。然而，由于没有国家标准，几年来，保暖内衣领域一直是鱼龙混杂，产品良莠不齐，各种名不符实的科技概念满天飞，有不少是以普通内衣冒充保暖内衣高价出售。

　　业内人士指出，只有公开保暖内衣的保暖率、透湿率等功能性指标，才真能称得上可以公开接受社会的监督，从而真正帮助消费者澄清各种虚假“概念”，实现知情消费。但要公开这些关键指标因为涉及技术实力等多方面的因素，一直为一些保暖内衣企业所“畏惧”。更让他们懊恼的是，曾经“屡试屡爽”的“炒概念”也开始被精明的消费者们厌恶。是与这些品牌继续战斗下去，还是倒戈于具有强大资金与实力支持的大品牌，成为代理商当前最艰难的抉择。

　　女式主导 男式启蒙

　　从将女性贴体隐秘的内衣通过作秀向普通百姓公开展示，到推广健康内衣，从炒作高科技概念到各种修复体形的功能，且不管内衣市场流行着一种什么样的消费文化，女性内衣行业由此激活的市场营销现象却是令人关注的。可以说，女性内衣已成为今天的主导消费品。预计到2010年女式内衣市场将达到321亿美元。

　　相对女性内衣市场，男性内衣市场就显得贫乏许多。在展会上，记者在众多女性内衣包围的展区内，只发现一两家专营男式内衣的展位，在一家上海引进的男式内衣品牌展位，记者采访了该公司负责人，他告诉记者，我国男式内衣目前的发展确实落后于世界水平，也落后于女式内衣的发展，但是这种发展的相对滞后，虽然影响了男式内衣的推广，也显露出男式内衣市场发展的空间。爱美之心人皆有知，在物质、精神日益丰富的今天，男式内衣市场也会有更广阔的发展前景。

　　内衣市场 呼唤品牌

　　目前，我国内衣行业正处在产品过剩、品牌短缺的时代。消费者已经接受了内衣的产品理念，但关于内衣品牌的知识却还相当贫乏。这在一定程度上导致了企业和商家只能被迫采用价格战的恶性方式进行销售，损害了整个行业的健康发展。

　　中国内衣行业的专家、参与制定内衣行业标准的执行人之一、全国纺织品标准化技术委员会委员洪一清对记者表示，一个正常的内衣市场，必须是由一两个品牌占50％以上的主导地位。而目前国内的内衣市场，产品虽多却群龙无首。当明年1月1日内衣行业标准正式出台之后，一些小品牌将彻底退出行业舞台。

　　有关专家指出，内衣销售要想在所有服装类商品中成为后起之秀，则必须有品牌意识。即在不断地用产品满足市场需求的同时，发掘消费者内衣消费意识，打造个性形象，铸就时尚文化，形成独特品牌。一种新的内衣营销模式：品牌卖场形象＋时尚产品的概念＋内衣时尚文化，已经成为内衣市场的主导方向。内衣经营方式的创新，除了要有一流的物质产品外，更主要的是要将商品的精神价值和文化认同，融入在产品、概念、品牌、终端、服饰文化等每一个细节里，并通过商品销售终端、通过品牌形象宣传，通过时尚文化的流行影响每个消费者。

　　2004年8月19日下午，“中国国际内衣博览会”在北京推出“2005年春夏中国内衣流行趋势发布会”。国内外12家知名的内衣品牌古今、欧迪芬、黛安芬、欣姿芳、曼妮芬、伊维斯等首次同台举办专业性的内衣趋势发布会。发布会分为6个主题，每个主题都用不同的色系、风格去感觉各大品牌内衣的风采。图为发布会现场。

　　《市场报》 (2004年08月24日 第二十版)