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国际金融报记者 祁和忠 发自上海
8月，基金营销大战如火如荼。从上海到广东，上投摩根富林明基金公司、天同基金公司、国联基金公司、光大保德信基金公司、易方达基金公司等五家基金公司的工作重心全部都转移到了基金发行上，各公司工作人员几乎都是全体出动，在全国各地穿梭往来，使出浑身解数，向投资者推介自己的基金产品。
然而，正所谓“此一时，彼一时”，自今年4月初沪深股市持续走低后，投资者一度高涨的热情早已开始逐渐冷却。面对琳琅满目的基金产品，以及大多数基金今年以来不如人意的绝对回报率表现，无论是机构投资者，还是普通居民，他们在更加理智地思考、更加慎重地选择，慢慢开始学会买基金也要货比三家、择优购买。
“形势很不乐观啊！”8月17日，上海一家颇具实力的基金公司的一位营销人员在即将启程赴南方前，一脸疲惫地对记者说。
与今年3月份前后火爆情形相比，目前的基金市场简直是从盛夏一步跌入到寒冬中。3月中旬，有中信配置、海富通收益两只基金首募规模超百亿元，一般情况下首募规模达五六十亿元的都是稀松平常的事。当时有一只基金首发规模为18亿元，就已经是最低的了。
然而，从6月初到现在，整个形势就完全变了。由于沪深股市大盘表现每况愈下，基金发行也是越来越难。广发稳健、湘财精选、华夏精选的首募规模在20亿元上下，就已算是佼佼者。天治增长、泰信策略的首募规模都不足10亿元，金鹰精选只有5亿多元。
由于整体大环境已是今非昔比，基金业悄然挥别了鸡犬升天的美好时光(资讯 行情 论坛)，基金市场竞争的加剧在加速行业分化，基金业不可避免地走向强者恒强、弱者恒弱的格局。
海通证券研究所资深分析师袁克对基金业的这种变化印象深刻。他说，其实早在去年11月份之前，基金公司分化的问题就引起了很多讨论，只是后来沪深股市重新走好，基金市场也随之盛极一时。
仅在今年一季度，基金发行规模就已近千亿元，从而令今年以来的基金总盘子一下子得到了巨大增长。在市场处于高峰期时，各类主体大多比较乐观，对未来的预期也相当高，因此当市场急剧地从热变冷时，巨大的落差令很多人更深切地感受到形势的艰难。
在基金业总体形势比较困难的情况下，一些老基金公司由于有封闭式基金这一块旱涝保收的收入，因此日子还相对比较好过，但对于在最近一两年刚成立的新的基金公司来说，其中有一些就面临着比较严峻的考验。
海富通基金公司中国股票研究负责人陈家琳在接受记者采访时表示，基金公司的收入主要来自于管理费，而管理费收入的多少主要取决于基金公司旗下基金的总规模与费率这两个要素。他说：“一家基金公司每年的成本开支一般需要3000万元至5000万元，因此按照管理费率1%左右计，需要管理30亿至50亿元的基金总规模，才能做到收支平衡。”
现在，有些基金公司旗下只有一两只基金，管理资产总规模不过10多亿元甚至更低，其处境就有可能比较危险。因为在目前的情况下，这样的公司再发行新基金，如果没有遇上好的发行时机，同时在产品创新或营销手段方面没有特别的创新，其首募规模也难以上得去。以这样的总基金资产规模，熬一两年尚可，但能否坚持三年以上就难说了。他表示基本同意学者郎咸平的观点，在明年下半年基金业会进行淘汰与整合。
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