谁来制定“大奖”规则（热点关注）(图)

　　培峰　　今年夏季，水电供应趋于紧张，商家适时地推出节能型家电，以满足消费者的需求。图为新飞节能冰箱的宣传条幅引来许多顾客。

　　中新社 李树贵摄

　　近几个月来，科龙在央视节能冰箱的宣传颇引人注意，科龙在广告中声称是联合国惟一节能明星大奖获得者。同时，在全国各大家电卖场里，都可见到科龙类似的宣传。据了解，此奖真正颁发要到明年，那么一项尚未颁发的大奖何以成为企业宣传的卖点呢？假如中标企业的承诺不兑现，岂不构成对消费者的侵害，那么———

　　今年夏季，全国发生电荒。冰箱厂家们趁机以“节能”赢得更多的眼球和销量，所以不吝惜把大把费用花在黄金时段的电视广告上。其中科龙在央视的广告中，声称自己是联合国惟一节能明星大奖获得者。这样的广告宣传做出不久，就有不少消费者对此大奖提出质疑。

　　据说此奖项并未真正颁发，要等明年才能根据2004年的销售情况评出，现在科龙BCD－209S冰箱只是按企业自己承诺评出的节能明星大奖的惟一中标企业，88万美元的奖金更是分文未得。

　　一项尚未颁发的奖项何以成为企业宣传的卖点呢？就此，笔者采访了“中国节能氟里昂替代冰箱项目”冰箱企业激励计划“节能明星大奖”活动（以下简称“节能明星大奖”活动）项目管理办公室的相关人士。

　　据项目管理办公室有关人士介绍，此奖项是由中国政府和联合国开发计划署（UNDP）利用全球环境基金（GEF）设立，欲通过组织冰箱业所有骨干企业全力参与，重奖一家节能冰箱产品研发、推广实力最强的企业，以推动节能冰箱的普及和保护环境。自1999年7月由财政部代表中国政府与联合国开发计划署签署项目文件后，环保总局项目进展顺利。

　　据介绍，“节能明星大奖”活动的设计借鉴了美国环保局开展“节能之星”活动的经验，采用了建立在企业诚信基础之上的投标竞争方式。通过广泛招标，按照中标企业完成投标承诺的方式予以奖励。

　　其设计原则是：通过竞争招标的方式，产生冰箱激励计划“节能明星大奖”的中标者。确定“节能明星大奖”，关键是要求竞标企业在2004年实现承诺，开发、销售一种型号的节能冰箱，且总节电量最大的企业。该冰箱的总节电量排名第一的企业，获“节能明星大奖”，奖金为88万美元。

　　其计算方法是：总节电量＝单台冰箱日节电量×此冰箱2004年实际销售量。

　　因此，决定总节电量的关键因素有两个：一是单台冰箱的节能水平，为技术标准；二是该款冰箱在2004年的畅销程度，为市场标准。

　　经过评标委员会审核，确认广东科龙电器股份有限公司以承诺的最高节电量名列第一（科龙承诺年销量100万台），成为“节能明星大奖”活动的中标企业，其BCD－209S冰箱为“节能明星大奖”的中标产品。之后，项目办表示，同意科龙使用“节能明星大奖”的名称、项目名称及其英文简写、项目标识和图形内容对中标产品进行广告宣传和市场推广活动。

　　其实此项“节能明星大奖”活动无非是想激励中国的冰箱企业完成承诺，开发、生产并销售更多的节能产品，带动国内冰箱节能水平的整体提高，进而实现节能环保的目的。可操作的方法却值得商榷，一个还未完成任务的大奖被作为企业宣传的卖点，怎么都感觉不是那么回事，相当大的疑问是在竞争达到白热化程度的今天，如果由于意外，中标企业的承诺完不成，谁又该来制订游戏规则？

　　如果中标企业没有完成自己当初为夺大奖许下的一年销售一个型号100万台的承诺，对消费者的知情权就是一个侵害，大部分消费者会想当然地认为中标企业就是最终获奖的企业。对于其他冰箱生产厂家来说，拿未发生的结果去比较节能效果，是不是一种新的“浮夸风”变相地在家电行业出现？对整个行业其他企业的利益是否也存在着潜在的损害？再说，冰箱到底耗电多少由厂家说了算，是不是有些轻率和不太权威？

　　节能冰箱招标，对中国节能冰箱的普及乃至对中国的环保事业，都将产生深远影响。据统计，中国早已成为全球第一冰箱生产和消费大国，目前年产量近2000万台，国内销量1000万台以上，至于冰箱保有量，更达1.3亿台。按当前的冰箱产量和实际能耗水平，预计在今后10年里，国内家用冰箱将消耗6000亿度以上电能，相当于年平均6000万吨额外的CO2排放。从环保角度讲，推广节能冰箱，是当务之急。

　　但是，中国冰箱的节能效果靠什么来实现，恐怕还是要以诚信为本，踏踏实实做事来实现。

　　《市场报》 (2004年08月20日 第十二版)