广东“驰名商标”寥寥可数(图)

　　落后浙江上海等地，处于全国中游水平

　　本报讯记者汪令来报道：经济总量遥遥领先全国的广东，在品牌打造上却逊色于兄弟省市。以被誉为国内顶级品牌标准的“中国驰名商标”为例，广东只有29个，远远落后于浙江、上海、江苏、山东等地。“根本原因在于一些企业没有将品牌作为独立资源来经营。”著名品牌专家、广东省府发展研究中心决策咨询处处长蒋建业指出，广东企业的现有品牌经营理念亟待补课。

　　品牌要作为独立资源经营

　　“仅从品牌经营意识和经营水平而言，广东起码要落后江浙好几年。”蒋建业说，目前这两地品牌经营的本质区别在于：广东企业注重生产，喜欢贴牌；而江浙企业则善于经营品牌，并不断给品牌丰富产品，比如雅戈尔、奥康等企业，在做完服装、鞋后，再做地产、金融等，让品牌不断延伸。蒋建业认为，企业应该将品牌作为一项独立资源来运作，而不是像目前广东一些企业那样只作为“附属品”。独立的好处是可以有效规避因企业资产运作、管理人员更替所带来的经营风险。如可口可乐，主人换了几代、管理者也变得数不清，但品牌依旧。事实上，我们身边的不少老品牌的消失，正是因为受到经营不善的拖累，而消失时他们的招牌还是“金子般的”。

　　打造品牌慎请“外援”

　　广东企业向来重实业轻品牌，而一旦要“做”品牌，就容易想到要请中介机构。对此，蒋建业提出，要谨慎邀请所谓的品牌中介“外援”。

　　他说，大多数品牌中介或咨询公司在为企业做品牌设计时，往往看到企业“要变一下形象”的心态，品牌设计得花里胡哨，说这样可以产生各种有效联想。但其实这是根本错误，最好的品牌就应该简单直接而能准确识别，而不能产生其他别的联想。LG、TCL甚至只是简单的字母组合，不照样成为优秀的品牌？中介公司的目的是为了迎合企业，过分强调广告宣传在品牌树立中的作用。“实际上，广告只能提高知名度，而品牌的内涵则在于要不断维护与客户的关系，在客户间提高知名度。”

　　企业要善用公共品牌

　　蒋建业说，最近很多地方都喜欢直接动用政府力量去帮企业推进品牌，好让本地的“企业知名度大一些”，这也是一个误区。他认为，对品牌而言，政府唯一可以做的是公共品牌的打造，而企业特别是刚入行名气不大的企业，就要善于借力公共品牌。

　　何谓公共品牌？蒋建业认为主要是指包括ISO认证、绿色环保认证、国家免检产品、广东省著名商标，还有像佛山陶瓷、古镇灯饰、沙溪休闲服等，这些品牌的树立，可能一开始源于部分企业的努力，在政府部门动用了政府信用进行经营后，就成了一系列极佳的公共品牌平台。比如都是刚投资，在古镇建一个灯饰企业可能远远比其他地方要容易成功，因为它借用了“古镇灯饰”这个公共品牌。

　　粤企品牌“地图”

　　中国驰名商标29个

　　广东省著名商标　486个

　　中国名牌产品58个

　　广东省名牌产品　338个

　　国家免检产品218个

　　（子琦／编制）