三巨头开打盐味牙膏争夺战(图)

　　LG日化、高露洁和佳洁士分别攻入盐味牙膏的高档、中档市场。吴伟洪　摄

　　三巨头开打盐味牙膏争夺战

　　LG日化率先出招，高露洁、佳洁士紧急跟进

　　本报讯(记者金杜　实习生汪小星)进入8月，以高露洁、宝洁、LG日化为代表的三大牙膏巨头开始了新一轮的驰骋。这一次，它们竞争的焦点聚集到了盐味牙膏市场。

　　北京LG日化率先推出竹盐牙膏。紧接着，主推“让世界没有蛀牙”的高露洁及宝洁旗下的佳洁士相继跟进，先后推出草本盐牙膏和盐白牙膏。随着三大巨头的广告攻势，广州各大超市牙膏货架的抢眼位置均被盐味牙膏抢占。

　　LG日化剑走高端

　　竹盐牙膏在中国甫一推出，LG日化迅速在中国日化市场崭露头角。

　　北京LG日用化学有限公司总经理李秉昊介绍，作为韩国最大的日化巨头，韩国LG于1997年与北京一轻集团合资成立北京LG日用化学有限公司，其占股78％。该公司先后推出倍瑞傲、洗必太等牙膏产品，但市场一直不温不火。但随着LG竹盐牙膏的上市，这一局面迅速改善。

　　记者注意到，LG竹盐牙膏价格较之其他外资牙膏偏高，李秉昊解释，在韩国LG日化的产品链中，竹盐系列产品意在以高端市场价位取胜，目前已在韩、美等11个国家和地区获得了专利。

　　两巨头跟进中档市场

　　对于LG在盐味牙膏市场的重拳出击，中国牙膏市场第一梯队的高露洁与佳洁士亦不示弱。

　　“我们在中国的目标是获得40％的市场占有率，以达到高露洁在全球市场的平均份额。”高露洁大中国区副总裁方宝惠放出该风声不久之后，高露洁甩出了草本盐牙膏。而佳洁士亦使出撒手锏，推出盐白牙膏。

　　“竹盐牙膏走的是高档市场，而盐白及草本盐牙膏走的是中档市场。”对此，中国牙膏协会秘书长相建强认为，三大巨头在盐味牙膏市场的争夺已拉开距离，其区别主要体现在价格上。如佳洁士90克的盐白牙膏定价3.8元左右，高露洁105克的草本盐牙膏价格为3.5元左右。而最先进入盐味市场的竹盐牙膏170克卖12.5元左右。

　　责任编辑：杨拂玄 何洁（来源：南方都市报）