快乐假期游造就“黄金月”（市场聚焦）(图)

　　本报记者 张晶晶本报记者 张晶晶摄

　　随着暑假的来临，各种针对暑假市场的旅游产品陆续推出。业界人士认为，我国有数以亿计的学生，其中哪怕1‰的学生假期外出旅游，也能造就一个无比庞大的市场。据“广之旅”的24小时电话中心统计，高考后咨询暑假旅游的电话猛增了40％。经过“五一”黄金周以来近两个月的冷清之后，旅游市场有望借此再创旅游业“黄金月”。

　　旅行社：迎合学生设计专线

　　为了抢夺暑期旅游市场，各旅行社煞费苦心地研究消费者心理，为学生设计了各种专项旅游产品———

　　“合家欢”游根据暑假期间出游多以家庭为单位的现状，一些旅行社特别设计了暑期“合家欢”旅游产品，多条“合家欢”线路应运而生，满足了不同消费者的需求。

　　提前“上大学”在浙江，由多家本地旅行社组成的“快乐假期”的负责人说：“与往年相比，今年暑假中小学生旅游市场出现的一个热点就是到外地高校的体验式旅游线路增多。”比如针对初中学生推出“上大学”旅游项目，无锡春秋旅行社推出“我到北京上大学”，在6天时间里安排孩子到北京大学“住一晚北大宿舍”、“听一天北大课程”、“做一天北大学子”，价格虽超过1300元，但名额很快就报满了；无锡中旅在安排孩子提前“上大学”的同时，还组织小游客游览天安门、长城等著名景点。

　　“出国留学”考察团这是特别为一小部分想考察出国留学环境、感受国外教育氛围的消费群所准备的。比如，某旅行社联合语言培训机构推出的悉尼修学游，行程安排包括参观澳大利亚大学，在当地人家住宿，与当地孩子一同上课等等，基本上是一个纯英语环境的集中短训；还有“日本游学新体验”、澳洲亲子团等等。

　　出行工具：专列包机迎来暑运高峰

　　暑假期间，铁路的运输量明显高于平时。西安客运段列车长路鸿杰对记者说，暑假期间，他们先通过调查，掌握每趟车上乘车人数后，再安排加开临时客车、学生专列和旅游专列，以此来分散客流，缓解暑运压力。

　　专列和包机是暑假旅游活动的一项重要产品。不少旅行社都在暑期旅游旺季加强了与其他省份的旅游合作，除了推出新线路之外，更大幅增加了包机团和旅游专列的数量。据了解，暑假两个月从广州开出的旅游专列数量，比去年增加三成以上。

　　今年暑假，深圳两大以铁路旅游为主要业务的广深铁路国际旅行社和广铁青国际旅行社均推出旅游专列。其中，前者有“北京—乌兰巴托—莫斯科”专列，值得一提的是，这是中国旅游专列首次直接开到外国去。广东“铁青”仅7月份就开行了八趟到江西、桂林、张家界以及安徽黄山和云南昆明方向的旅游专列，基本上每个星期都有两趟以上的旅游专列开出。除了普通旅游专列外，中国首个豪华旅游专列“南方快车”今年也会继续开出4趟。

　　铁路是主要的长途交通工具，同时也有越来越多的省际、甚至出境的包机团。比如深圳中国国旅的“暑假亲子日本游”，就是采取包机出游的形式。

　　景点：因地制宜推出新卖点

　　旅游景点在暑期主打的各种各样的旅游节庆活动，例如桑巴狂欢、水秀狂欢、巡游狂欢、竞技狂欢、嬉水狂欢等活动，有的还特别邀请国外歌舞团来此演出。此外，各地还纷纷推出“环球嘉年华”、国际啤酒节、“西双版纳风情月”等特色产品。还有借航空母舰举办军事仪仗节目，让游客领略到各国元首礼仪展示，并体验海上霸王原有的武器系统和武装装备。

　　素有“深圳后花园之称”的海上田园旅游区，今年暑假亦推出“绿色休闲·海上田园夏之旅”活动。活动内容包括绿色田园游、生态度假游和红树林湿地游三大板块。其中，红树林湿地游这一全新项目是着眼于青少年的绿色环保教育而设计的。

　　各景点在因地制宜地推出新卖点同时，也在注意改造硬件及配套设施和调整经营策略。记者近日从四川省峨眉山景区管委会了解到，峨眉山将投资4.78亿元，用于改建峨眉山主峰金顶景区。而九寨景区管委会正积极调整营销策略，以学生暑假为契机，启动学生旅游市场。暑假期间学生、教师可享受优惠。除此以外，九寨沟景区还推出了“家庭豪华优惠套餐”，以鼓励省内游客的光顾。

　　面对暑期旅游市场，业内人士指出，近年来青少年自助游、探险游等渐成气候，加之今年高考时间首次提前，暑期旅游升温已是不争的事实，业界酝酿已久的变革大幕已经悄然拉开。在继“五一”、“十一”黄金周和春节三大旅游高峰后，人们一直在寻找新的旅游“卖点”。今年暑期旅游业的火爆，让人们看到了新的商机。能否以此为契机，形成旅游业的“黄金月”，进而培育成新的经济增长点，还要建立和完善相关具体措施，因而依然有待市场检验。

　　《市场报》 (2004年08月06日 第十五版)