当当网在粤“烧钱”设分店(图)

　　目前的B2C电子商务只能通过价格战来吸引顾客。在这种情况下，营业额可以无限扩张，但利润率始终令人担心。

　　网站投资额高达3亿元，B2C前景再度遭人质疑

　　当当网在粤“烧钱”设分店

　　7月28日，当当网宣布全力开拓广东市场，总裁李国庆对记者描述了当当网“烧钱计划”。他坦言，因为有年初获得的美国老虎基金的注资，公司资金还可撑到明年底。

　　在当当网的“烧钱计划”中，很重要一部分就包括在广东设分店，完善当地的物流配送体系，与广东当地B2C公司进行竞争。

　　3亿投资换来10亿销售额

　　李国庆对记者透露说，“当当网现在的亏损额为900万元，仅为投资额3％，今年我们会继续融资以扩张市场份额，只要适当地缩小销售额，公司就可以达到收支平衡。我们计划后年实现盈利，当当网目前的销售额是1.2亿元，按当当过去两年100％的增长率，以及亚马逊在美国的增长模式，我们预计2004年销售额为10亿元，市场份额从现在的2％增长到8％。”

　　由此推算，当当网目前的投资额为3亿元元，而用至少3亿元换来10亿－15亿元的销售额，中国的B2C公司可谓任重而道远。

　　价格战拉低利润率

　　“除了价格战，我们目前还未找到更好的拓展业务的方式。”谈到近期与卓越如火如荼的价格战，当当网总裁李国庆对记者坦言：“我们目的就是要建立当当网的‘低价品牌效应’。”据悉，当当网最近推出了“比价”系统，称可以根据其他网站的价格自动调价。

　　在采访中，也有一位不愿意透露姓名的业内人士对记者坦言，“与其他电子商务模式相比，B2C可以说是最没有前景的一种模式，因为B2B模式赚的是有钱人的钱，以质取胜，C2C提供的是个人交易的拍卖平台，以量取胜。

　　但对于B2C模式来说，网站所扮演的是‘渠道分销商’的角色，所赚取就是供货商的差价，利润并不丰厚。”

　　西单商场抛售亏损电子商务网站

　　7月2日，西单商场(600723)发布公告，将曾计划用于完善西单商场互联网络中心项目的3000万元中尚未使用的2200万元，变更为投资设立西宁西单商场商业有限公司，建立传统商场。

　　西单商场公告显示，仅在2002年到2003年期间，该电子商务公司就亏损了1580万元。

　　本报记者　李宽宽　实习生　章立群 责任编辑：张克然 姚虹（来源：南方都市报）