HDV失宠国美的背后（新闻分析）(图)

　　明辉　　新一代高密度数字激光视盘系统（EVD）标准在中国电子标协网站上公示的当天EVD与国美音像正式签约，宣布国美音像与EVD展开全面战略性合作，EVD首批上市碟片将通过国美音像全国连锁店进入市场终端渠道。据国美音像总经理李俊涛介绍，目前国美全国店面已经超过130家，预计到年底达到600家，两年后达到2000家。有关人士认为，国美的发展将直接带动EVD的终端市场。

　　种种迹象表明，国美放弃HDV已成事实。为什么在仅仅几个月的时间过后，国美会抛弃HDV，与EVD展开全面的战略合作？

　　战略缺陷

　　国美有关人士表示：HDV在产品定位和市场推广中与国美未来的发展战略显得有些出入。

　　有业内人士在调查中认为：当初国美相助HDV的初衷是想利用自身对终端的掌控能力，结合技术标准，挑选适当的制造商合作，达到获得未来更大主动权、市场空间、利润空间的目的。如今看来，国美当初的想法更多还只是处于市场宣传层面的需要。据了解，国美当初与HDV的合作出于稳妥的发展战略并无实际投入，HDV仅仅是在国美代销。当时对高清碟机的发展更多还是处于观望中，如今EVD标准已被一槌定音，产业链资源已经逐步打通。国美自然不会放过即将到来的巨大市场空间，抛弃HDV自然也在情理之中。

　　产业资源不足

　　曾有报道称，HDV的盗版碟已经出现，要是盗版那么快出现，那HDV在未来的发展上是根本没有前途的。因为DVD的日渐没落，除技术发展更新换代需要的原因外，很大程度上也正是猖獗的盗版盘造成的恶果。试想，有哪个有实力的片源商在市场前期刚启动的情况下就看到有大量盗版盘出现？

　　“能够生产碟机的目前还只有凯诚一家，在HDV的推出和盘片发行上的确称得上是名副其实的‘孤家寡人’”，一位比较熟悉HDV的业内人士介绍说。而稍微了解一些高清碟机行业的人都知道，要想实现高清碟机产业大发展，需要产业链内每一部分的紧密配合和齐心协力，少了哪一部分都不行。这其中作为“硬件”提供的一部分，碟机厂家的大力支持与片源发行一样都是非常重要的。

　　而制造和推广EVD的企业中，国内碟机老大新科是最早推出EVD，并且信心坚定和投入较大的碟机厂家。据了解，新科在全世界碟机的研发和生产制造上都具有很重要的地位。

　　标准公示的当天，新科表示在EVD现有价格上直降600元，降后定价为1380元，和一台高档DVD的价格相差无几。而夏新、上广电等也纷纷表示将进一步加大EVD在终端推广中的力度，其它数家主流品牌碟机企业也将有更为积极的动作。主导市场的碟机品牌厂家的支持为EVD的发展奠定了坚实的硬件基础。

　　核心技术欠缺

　　在EVD的立项上，首先EVD是经中华人民共和国国家经济贸易委员会批准，成为1999年国家重点技术创新项目，并得到了国家财政拨款的资金支持。2001年得到信息产业部科研试制计划的支持。如今，经过数年时间，集合众多研发力量和机构心血结晶的EVD在高清技术方面已处于国际领先水平。目前已经被批准的专利就有7项，已经完成实质审查、处于批准流程中的好几十项。

　　据专家介绍，EVD标准除了引用目前国际标准ISO13818及ISO16448之外，包括声音、导航系统、功能扩展及版权保护技术在内的其他部分都是拥有我国自主知识产权的。EVD标准在版权保护方面的加密技术已经通过了美国好莱坞方面电影公司的测试。

　　而HDV在知识产权方面并无建树，无论从自主知识产权上还是其独有的技术优势方面而言，在市场上不具有太大推广价值。有时候对高清效果判断起来也很简单，拿HDV的显示效果与EVD相比一眼便能看出HDV没有EVD的真实细腻，再加上其它主要功能包括声音系统的不足，HDV与EVD相比就更不具有优势。

　　《市场报》 (2004年07月30日 第十二版)