孕婴服饰商机大 暴利倾向须刹车（市场调查）(图)

　　方舟　　“如今是卖老年装不如卖男装，卖男装不如卖女装，卖女装不如卖童装，卖童装不如卖孕婴装，孕婴用品非常走俏，销路很好。”哈市一家服装商场老板告诉笔者。通过一段时间的调查，笔者发现，这位老板的话不无道理，哈市孕婴市场确实蕴藏着巨大商机，但部分商场也有暴利倾向，给消费者带来不应承担的损失。

　　“为孩子，花再多钱也值”

　　在哈市很多大商场和大超市都有孕婴用品专卖店。大到童车、童床、童椅、摇篮，小到婴儿专用指甲剪、掏耳勺，一应俱全，各种款式的孕妇装有上百种，婴儿装有几十种。

　　孕婴专卖店的导购小姐告诉笔者，随着市场需求量的增加，店里也增添了许多新产品，比如胎毛笔、胎发章、晶手（足）印等。单胎毛笔的笔杆材质就有300多个品种，包括紫檀木、红木、琥珀、象骨等，晶手（足）印有50多种样式。这些纪念品代表着祈福、避邪之意，虽然价格不菲，但深受准父母们的喜爱。

　　笔者看到一套孕妇装的标价平均都在四五百元，可是准父母们还是乐此不疲地购买，他们认为，现在只生一个孩子，所以，准妈妈们当孕妇也要打扮得漂漂亮亮的。

　　据了解，年轻父母在新生儿身上的投资，主要在穿、玩、用几方面。在机关工作的刘先生喜得爱子，为迎接小生命降临，他早早就购买了童车、摇篮、衣服、被褥、尿布和玩具等。孩子刚过百天，刘先生又给孩子订做了一支景泰蓝的胎毛笔和名为“掌上名珠”的晶手印，仅这些项目就花费了四五千元。刘先生说：“现在就一个孩子，都想提供最好的条件，只要是为孩子，花再多钱也值。”

　　据了解，有60％的父母都不同程度地有过类似花销，有些人甚至更多。尤其在一些收入较高的私营业主、知识分子以及公务员家庭中表现突出。

　　一味贪利无益市场发展

　　但是，笔者发现，一些孕婴用品市场也存在着暴利倾向。比如，一瓶普通的儿童沐浴液或者爽身粉，价格都在15元—40元，各种品牌的奶瓶、尿不湿、宝宝服等用品的价格在百元左右。据一位专做婴儿纪念品的老板介绍，胎毛笔最便宜的笔杆是红木，一支在68元，最贵的笔杆是象骨，价格在900元左右，至于那些晶手印平均价格都在300元左右，除去成本和往返厂家的加工费，一件成品商家获利最低在40％—50％。一位老板告诉笔者：“其实，经商的人都知道一个行情，那就是东西越小卖价越高，相对利润也偏高，有的东西别看卖几十元，实际上进价还不及卖价的一半。”

　　业内人士分析，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，孩子成为家庭投资的重点，年轻父母无论在人力、物力还是财力上都是尽其所能。这种现象从积极的方面来看，可以激活市场，带动消费。但同时，也存在弊端，个别商家正是利用年轻父母爱子心切的心理大赚其财。这位人士认为，疼爱孩子无可厚非，但要适可而止，尽量避免一些不必要的投资。

　　我国有育龄妇女2亿多人，每年新生婴儿约3000万。精明的厂家、商家看好这一商机，极力向消费者宣传孕婴保健新理念，以孕妇和婴幼儿为服务对象的孕婴新品迭出。图为深圳一家公司的业务人员（左一）在北京一家专卖店里向顾客介绍该公司推出的孕婴产品。

　　本报记者 方云伟摄

　　《市场报》 (2004年07月27日 第二十版)