国产EVD横遭三记“闷棍”(图)

　　作者： 段志敏 张艳来源：　　DVD的升级换代引发了EVD、HDV、HVD三大阵营的激烈竞争。 本报资料图片

　　因为公布了一系列利好消息，7月的前半个月EVD阵营赚足了眼球：不仅成为数百家媒体关注的焦点，EVD标准也大有升级为“国家标准”之势。但到7月下半月却风云突变，先是敌对阵营的TCL和创维大发攻势挡了EVD“财路”，昨天，HDV企业和苏宁高层又先后对本报独家大揭EVD的“短处”。短短半个月里，由众星捧月到遭遇三记闷棍，EVD在火热的七月里充分体味到市场反复莫测的残酷。旧将揭EVD技术短

　　7月上、中旬，EVD阵营相继公布了一系列“好消息”：信息产业部将EVD作为新一代高密度数字视盘系统国家行业标准，该标准已在中国电子标协网站上公示；EVD与国美音像正式结盟，EVD影碟将在国美音像全面上市；EVD专利的拥有者北京阜国与房地产巨头今典集团投资2亿元，签约组建专门制作EVD影碟的北京今典环球数字技术有限公司……一时间，EVD大有一统天下之势。

　　但昨天，生产HDV的中关村凯诚高清电子副总经理原锦辉却语出惊人：“EVD只是DVD的改良版，采用的是4年前的技术，根本谈不上是高清数字DVD。”由于原锦辉曾是火马微电子（EVD技术拥有者北京阜国的第二大股东）的旧将，因与阜国存在分歧才另起炉灶创立凯诚高清，因此，他对EVD的技术可谓知根知底。

　　原锦辉透露，虽然EVD一直标榜拥有完全自主知识产权，实际上碟机芯片都是依托全球芯片巨头LSI公司的相关芯片。其压缩技术是4年前的技术，4年来一直没有根本性改进。目前市场上的EVD机都只有模拟信号的接口（AV端子、S端子、VGA、色差等接口）就能证明EVD属于模拟高清DVD机。它与真正意义上的高清数字影碟机（具备DVI端子的接口输出数字高清信号）还存在一定差距。总的来说，EVD不过是DVD的改良版。

　　原锦辉介绍，HDV芯片采用了与微软相关技术同级别的先进技术。换言之，HDV可以兼容EVD，但EVD机却不能看HDV的碟片。原锦辉表示，凯诚高清已组成专家组，近期将针对EVD声称的技术先进性向信产部提出质疑。

　　而据凯诚高清CEO任为民透露，在市场上初步站稳脚跟后，8月份HDV的新一轮攻势即将展开。新一代HDV能兼容EVD，并具有DVI接口、刻录DVD、互联网、可视电话等功能。任为民表示，要用产品回击炒作。排他协议引渠道分裂

　　“EVD炒作自己将成为国家标准的做法其实是在偷换概念。”在旧将大揭EVD技术短处的同时，苏宁华北大区老总范志军昨天也对EVD大吐怨词。

　　其实，标准只是范志军对EVD企业不满的借口，EVD结盟国美音像签署的排他性协议，才是导致苏宁“反目”的真正原因。据苏宁内部高层透露，7月上旬，EVD联盟的主力企业新科总部高层在赴京参加完阜国的新闻发布会后，马上与范志军会晤商谈下一步合作，但苏宁却对新科表现出一种高姿态。

　　私下里，范志军对EVD也确实颇多微词：EVD现在与国美音像结盟。而国美自己不生产EVD机，其真正用意在于推EVD碟片。不管是苏宁还是永乐、大中等其他家电连锁，现在每卖出一台EVD碟机，实际等于在帮国美卖成百上千的EVD碟片。而他们怎么能帮自己的对手呢？

　　范志军表示，今后苏宁在北京市场肯定不会再将EVD作为主推产品。而且EVD的市场销售也确实平淡。目前EVD在北京苏宁一周的销量不过二三十台，而HDV一周的销量约在50台左右，远远高过EVD。

　　“其实即便EVD被确定为国家标准，也不意味着必然被市场认可。市场占有率还要看技术的接受度和渠道策略。”任为民表示，上世纪70年代在录像机市场也存在索尼和松下的标准之争，虽然索尼的标准被确定为国际标准，但松下最终靠市场占有率而成为最终的赢家。HVD联盟暗中发力

　　与苏宁公开宣泄不满形成鲜明对比的是，EVD企业的众多对手并没有公开叫板，而是暗中发起一轮比一轮更凶猛的市场攻势。

　　7月8日，EVD联盟刚刚借一系列利好将产品价格从原来的1980元降为1380元，7月15日，EVD的敌对阵营、由众多彩电企业组成的碟机联盟HVD联盟成员TCL，一举将高清DVD价格猛下拉到699元。对自己出手如此之“狠”，TCL集团AV事业部副总经理李庆只轻描淡写地说一句：“HVD在其他彩电厂家那里只是推彩电新品的赠品，TCL有这个实力。”对HVD，李庆乐观地预测：2004年HVD销量将达150万台。支撑这一销量的平台有三个：众多彩电厂家目前有两万个零售点，这些终端需要用来演示产品的碟机；彩电厂家需要赠品促销；DVD的升级换代也是TCL的机会。

　　而上周六，HVD联盟的另一巨头创维，也在京与国美一举签下3万台高清DVD的采购协议。创维北京分公司老总左英杰毫不讳言，要在年底杀进北京DVD市场前三，而创维强大的彩电销售平台，则是左英杰的后盾：EVD在苏宁一周销售二三十台，而创维的HVD作为赠品一周的销量数倍于此。言语间，左英杰并没有把EVD当做一个强大的对手。

　　李庆和左英杰都认为，目前市场上EVD与HVD的对垒，实际就是传统碟机巨头与彩电巨头的较量。李庆言语间不乏优越感：“彩电企业没有库存，没有专利费拖累。”TCL的优越感直指碟机巨头们的软肋———沉重的专利费负担。

　　李庆认为，彩电企业历经多年的积累在销售网络、维修、服务等方面上下工夫，不是其他企业能比的，而且资本的力量日渐突显。彩电巨头投产碟机完全可以先借助自己的销售网络打天下，相比之下，单纯的碟机企业要打开销售所付出的成本代价将大得多。