7月 国产影片唱主角谁人喝彩？（文化聚焦）(图)

　　本报记者 董颖　　今年7月，成了国产电影的天下。《蜘蛛侠2》和《史莱克2》等进口大片纷纷后撤，为国产影片让路。面对这种情况，却引出许多令人思考的问题———

　　打概念牌难以赢得观众

　　据业内人士介绍，1979年，我国独立制作的影片虽然只有50多部，但观众人次却达到了279亿，平均每天有7000万人次的观众看电影，创造了电影的不俗业绩。然而，自80年代中期起，电影的观众人次开始大幅度下降，电影这一全民性娱乐方式不再被广泛认可。

　　1998年，《泰坦尼克号》等进口大片为中国电影市场注入一丝活力，然而在挽救票房的同时，国产电影无力与之抗衡的局面也日益突显。北京新影联院线高军介绍，尽管近年来进口片的排片时间一直被限制在1/3的档位，但它却支撑了2/3的市场票房。

　　针对国产电影这种自身萎靡、对手强劲的局面，一种迎合观众心理的打“概念牌”被国内电影人看好，“贺岁档”、“暑期档”等炒作概念被频繁地运用，人们期待着在国产影片独霸天下的档期内，中国电影能繁荣崛起。与此同时，“国产片一时难成气候，独霸暑期不够公平”的呼声日渐高涨，一些业内人士认为：在国产影片内力不足的情况下，仅凭打“概念牌”等外力难以赢得观众。

　　以7月影市的重头戏《十面埋伏》来说，先期宣传和炒作比国际上大投入的影片丝毫不差，仅“全球首映庆典晚会”就耗资巨大。然而观众看的是电影不是宣传，首映过后，大家普遍表示对这个“大手笔”并不买账。单薄的形式，牵强的情节，半文半白的台词，突兀的情感处理，过多不必要的情爱镜头……诸多问题不仅看出了《十面埋伏》的空洞，也映现了中国电影的普遍问题与不足。

　　华夏电影发行公司营销部经理刘树森表示，一个品牌档期不可能靠一部片子就建立起来，“暑期档”的举措如果要继续推行下去，需要更多的优秀国产片来支撑。而眼下既能赚钱、适应市场又耐看的国产电影实在太少。我们需要的不是品牌档期，而是实实在在的好片。

　　靠政府扶持回天乏力

　　近年来，我国电影管理机构利用政府性手段以及各种行政规划来扶持国产电影生产。1998年，在执行国产电影必须保证占有2/3的放映场次的规定的同时，中国广播电影电视总局和文化部还联合下发了《关于举办1998年优秀国产影片汇映活动的通知》，通过行政手段使国产电影占据了从9月25日至10月10日的黄金放映时间。近两年，“国产电影暑期档”的推展又为国产电影赢得了暑期黄金播放期。这些举措虽然在一定程度上保护了国产影片，却改变不了国产片数量不足的局面。

　　对于“暑期档”的安排，广电总局电影局解释说，这是保护国产影片的一种措施。然而不少业内人士对此并不看好，影评人罗涛认为，中国的影片应该放到市场上去自由竞争，如果人为干预影片放映，观众首先会反感。影评人茅先生也认为，此举对观众来说很不公平。这么做根本不是挽救中国电影市场，而是在损害观众的欣赏习惯。

　　导演贾樟柯则认为，短期内任何举措对扭转局势都不会起太大作用，他对记者说：“现在中国观众对国产影片很没信心，只要一听说是国产片，就觉得不好看；而一听说是好莱坞的片子，就认为一定好看。这是因为长期以来国产片根本无力与好莱坞大片竞争的局面造成的。要挽救观众的信心不是一件容易的事。”除了影片质量低下难得人心外，国产影片数量减少，无法满足观众需求也是制约我国电影业发展的一大原因。

　　国产片难挑大梁

　　来自全国院线、影城以及发行公司的负责人普遍认为，暑期档为国产影片让路是一种不正常的现象，在国产影片本身不景气的情况下，让其挑大梁，仅数量上也无法满足需求。北京大观楼影院的陈先生抱怨说：“这是有关方面在‘饿’电影市场。让观众在对电影很渴求的时候再上映，以为由此就可以来一个丰收。这个决定对于影院的发展是一种很大的伤害，因为观众选择的余地少了，票房怎么能有保障？”

　　据有关资料表明，目前在中国，70％的国产影片的制作方亏损，国产影片投资总回报率不到50％。如此低的投资回报率必然会影响到电影业的再生产投入。这种局面在很大程度上压抑了电影制作部门的生产主动性，电影投资和生产的危机有增无减。

　　而正是这种电影产量的不足、优质影片的缺乏直接导致了电影市场萎缩、观众流失，使其他影像媒介抢占了电影的生存空间，同时也使国产电影的市场份额越来越多地被外来影片所代替。看来，国产影片要想从根本上改变落后局面，在影片市场的公平竞争中占据一席之地，必须从自身改革做起，在内容、形式、编排上贴近观众需求，而不能仅靠所谓“黄金档期”这一救命稻草。

　　《市场报》 (2004年07月23日 第十六版)