王倩倩图为中国第一家手机板———“中国妇女报彩信版”开通仪式。
本报记者 张然摄
在手机上浏览新闻早已不是什么新鲜事，先是短信，后有彩信、IVR、WAP，新技术的发展和应用让我们逐渐走出了以电视、报纸、广播为主的传统媒体时代，短信更是因其火爆程度而被称为“第五媒体”。近日听闻全国第一家手机报———“中国妇女报彩信版”开通的消息，叫好之余，笔者首先想澄清一个概念，短信并不等同于媒体，短信只是手机媒体的一种技术手段和表现形式，随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机必将成为未来真正的“第五媒体”。
正如纸张之于报纸、电视机之于电视传媒一样，短信只是手机媒体的一种介质，而且越来越受到其它形式如彩信、WAP的挑战。虽然目前手机媒体并不成熟（把短信等同于媒体就是表现之一），但从长远来看，手机报纸、手机杂志、手机电视会逐渐走进人们的生活，手机媒体化必将带来一场应用的革命。
笔者下此“断言”首先是基于手机高速普及的现状和短信市场依然火爆的事实。对于任何一个媒体来说，受众群体都是其生存发展的基础。在竞争激烈的现代社会，传统媒体为了争夺收视率和发行量往往绞尽脑汁，而对于手机媒体化来说，最不用担心的就是用户资源，它甚至可以直接去呼唤手机的主人，“强迫”用户阅读和关注。
其次，是短信、彩信、IVR、WAP、定位技术、摄像、拍照等多媒体功能的成熟和丰富，以及国内多媒体手机终端平价化的走势。对于高端手机，消费者“望机兴叹”的时代已经过去了，这令手机媒体的用户基础更加稳固。新近开通的“中国妇女报”彩信版更是克服了短信容量小、格式单一的缺点，还可以实现用户和报人之间的互动。这里需要再次解释的是，要分清内容和形式的主次，运营商和ICP们要从手机媒体的开发上下工夫，而不是沉醉于“短信陷阱”等带来的表面盈利。只有手机媒体真正被大众所认知并且应用，才能改变短信、彩信等增值业务的性质，成为获取信息的手段和介质，而不再充当“情色的陷阱”和“利润的诱饵”。
手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，在电信网、计算机网、有线电视网三网融合的背景下，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的前途大好。但不可否认的是，手机媒体化目前还只是初现端倪，从方法到细节，从理论到实践都还在尝试阶段，成长的烦恼必然伴随它很长时间。
从技术上讲，信息存储量有限、终端屏幕小、传输速度不够都是手机媒体面临的瓶颈。从市场层面讲，ICP、终端服务商、运营商、用户这一产业链并不完善，如何开发更多应用，提供更多个性化的服务？手机终端厂商如何统一标准？利润如何分成？这都是运营模式的问题，产业价值链上的各方都应该找准自己的位置，激发消费需求，莫要单打独斗，也莫让手机媒体成为一些.COM公司融资的救命稻草，最终落得炒的比用的多，坐失商机。
《市场报》 (2004年07月23日 第十一版)
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