未来5年机顶盒需求大增（市场预测）(图)

　　王琳　　赛迪顾问预测：未来五年国内有线数字电视机顶盒市场的需求量将以79.5％的复合增长率发展，总需求规模将超过3680万台。

　　2000年，数字电视开始在我国试验播出。至2003年底，随着政府的大力推进，已有50多家电视台开始播出数字电视，截至12月，国家广电总局共批准了两批38个城市和3个省为数字电视试点省市。目前，近70％的省级电视台已初步具备了播出数字电视的基础，中央台近一半的节目也已采用数字化播出。因此，基本可以按时完成广电“十五”规划中的“力争到2005年，省级以上电视台基本实现广播电视节目制作、播出数字化，节目传输、交换网络化”的目标。

　　数字电视带动机顶盒市场

　　赛迪顾问对国内40多个数字电视试点省市的调查结果显示，2003年中国市场数字电视用户规模累计达16.8万户，其中2003年新增用户10.1万户，显示出数字电视在2003年取得了突破性进展。

　　数字电视用户市场的启动，首先直接带动了有线机顶盒（下简称“机顶盒”）市场的发展。2003年，我国机顶盒市场共实现销售收入14960万元，总销售量为13.1万台。与机顶盒稍显缓慢的市场步伐相比，数字电视机市场取得了飞跃式发展，“数字高清”成为2003年中国彩电市场最显著的消费热点，数字电视预先启动了显示终端市场，市场需求表现出浓厚兴趣。

　　前十位品牌销量集中度高

　　按照交互式功能的不同，赛迪顾问将机顶盒分为三类：普及型、增强型与交互式。普及型能够满足用户的基本收视计费需求，可以将数字信号转换为模拟信号输出，具有较少的上传信息功能，平均价格一般在800元以下，属于最基本的产品；增强型能够满足大多数付费频道的甄别收看功能、点播互动功能等，平均价格一般在1600元以下；交互式产品的功能最齐全，并具有互联网接入、收发邮件与短信息、编辑录像存储等一种或多种功能，平均价格在1600元以上。

　　目前，国内机顶盒的销售还主要由运营商捆绑销售，市场化程度很低，机顶盒与系统设备的选择以及厂商的实力关系较密切，具有相当的垄断性。据赛迪顾问调查，2003年销售量居于前十位的主要机顶盒品牌的销售量之和占市场总销售量的73.5％，集中度比较高。

　　供需特征影响市场规模

　　目前，国内市场数字有线机顶盒的规模需求还未形成，出口产品主要是数字卫星机顶盒，因此2003年实际的数字有线机顶盒的年产量在20万台左右，但企业可以在短时间内形成1000万台的年生产能力。

　　需求方面，机顶盒用途不明阻碍需求升温。在数字电视的普及过程中，机顶盒的投入由谁来负担是一个焦点问题。赛迪顾问对试点城市有线电视用户抽样调查的结果显示，明确拒绝承担机顶盒费用的消费者不到十分之一；而从300元至1499元价格范围内，消费者的接受程度差异不显著，说明多数消费者具有机顶盒购买实力，但是否值得购买是主要问题。

　　供给方面，微量需求尚难支撑规模供给。目前在国内最具有实用开发价值的机顶盒是数字有线电视（DVB－C）机顶盒，发展重点有两方面：一是数字电视和视频点播业务；二是宽带接入互联网业务，要实现这两个目标，要求机顶盒具有解压缩、互联网浏览、解密收费以及交互控制等功能。据赛迪顾问统计，2002年以来，共有35家企业50多个型号的数字有线机顶盒通过了国家广电总局入网监测并获得入网证书。

　　未来五年市场增长显著

　　数字电视作为一个新兴的市场，在缺乏强势内容的支持下，产品技术和用户市场的发展存在许多不确定因素。

　　在政府的大力推动和奥运会、世博会的利好前景影响下，赛迪顾问认为，未来五年中国有线数字电视将取得快速发展，到2008年中国有线数字电视用户规模将超过3370万户。

　　考虑到初期市场主要靠运营商推动发展，即使实行“机卡分离”技术，仍会存在部分运营商批量采购现象，以及可能存在的更换以及机顶盒升级情况，综合考虑上述因素并运用模型分析，赛迪顾问预测未来五年国内有线数字电视机顶盒市场的需求量将以79.5％的复合增长率发展，总需求规模将超过3680万台。

　　《市场报》 (2004年07月16日 第十一版)